Comments on: Mäter och redovisar vi reklamens effekter på ett effektivt sätt?

By: Sju åtgärder som kan skapa tillväxt för B2B-företag | Marknadsföring och reklam i lågkonjunktur

Wed, 17 Jun 2009 10:01:32 +0000

[...] som t.ex. ”kostnad per lead”, ”Obs-värde” och ”Kännedom”. (Läs mer bl.a. här och här). Språkligt uttrycker det sig mer subtilt; det talas t.ex. om ”reklamutgifter” [...]

By: Mats

Mats — Thu, 14 May 2009 15:36:55 +0000

Bra fundering! Som alltid blir väl svaret “det beror på”…;-) Men jag skulle nog vilja säga att det åtminstone är vettigare att försöka analysera utfallet på kampanjnivå än att försöka bryta ner det på enskilda enheter. Visst kan man testa olika kombinationer av enheter och t ex lägga till eller ta bort olika medielösningar på lokal/regional nivå för att se vad skillnaden blir, men det finns en uppenbar risk med att man får alltför många kombinationer för att analysen ska bli riktigt meningsfull.

Om ett företag inte har konstant närvaro/kampanjande så är det ändå rimligt att bedöma kampanjeffekterna genom att se t ex försäljning och prisnivå före och efter kampanjen, hur antalet besök på siten förändras liksom vilket beteende som besökarna har, eller om attityd och preferens till varumärket har påverkats under kampanjperioden. Allt naturligtvis under förutsättning att man också tar hänsyn till eventuellt andra aspekter som förändras under kampanjen, t ex “kampanjpris” på produkten, säljtävlingar, konkurrenternas agerande o s v.

By: Peter Isaksson

Peter Isaksson — Thu, 14 May 2009 07:22:02 +0000

En undran i sammanhanget om att isolera enskilda kampanjers värde. Går det att säga att enbart en viss kampanj bidrar mer eller mindre? Måste man inte ta in hela bilden av sina ansträngningar? Om jag sätter en tävlingssadel på min cykel så presterar den inte bättre enbart pga det. Jag behöver se över alla delarna för att nå en hög totaleffekt.

By: Mats

Mats — Sat, 04 Apr 2009 22:03:00 +0000

100-wattaren har i o f s alltid haft som syfte att belöna resultat, och naturligtvis då i första hand relevanta resultat, men aldrig fel att belysa detta igen i årets tävling. Men en av utmaningarna – inte bara i 100-wattaren utan i de flesta resultatredovisningar – är också att visa att det var marknadsföringskampanjen och inget annat som skapade resultatet.

By: Claes

Claes — Sun, 29 Mar 2009 14:07:31 +0000

Intressant resonemang. Och jag kan hålla med om att vinstmarginal sannolikt är den bästa måttstocken. Liksom jag håller med om att de flesta andra måttstockar, typ OBS-värde och erinran, egentligen är tämligen irrelevanta.

Ett sätt att stimulera ett ökat fokus i branschen på relevant reklammätning är kanske att i reklamtävlingar belöna bidrag som kan påvisa relevanta resultat. Kanske borde t.ex. 100-wattarens bedömningsgrunder revideras, eller vad säger du Mats?