Keep it up!

Alex, jag håller (som sagt) med dig om det mesta. Jag är också, precis som du, nyfiken på hur företagandet kommer att förändras. Jag, och mina gästbloggare, har en handfull gånger berört just de utmaningarna, bl.a. i inläggen Är ett öppet Internet ett hot mot marknadsekonomin?, Varumärkets nya roll i sociala medier och Varför ditt syfte skall väga tyngre än din produkt.

Kanhända läser vi bara in olika säker i begreppet “igelkottsidé”? Jag menar t.ex. att Apples igelkottsidé har handlat om “usability” – en idé som de framgångsrikt tillämpat på operativsystem, datorer, mp3-spelare, musikbutik, mobiltelefon, etc., etc. Apple, om någon, har bevisat att trots att ett företag alltid är sin igelkottsidé trogen, innebär det inte att bolaget är fast i samma produkt/lösning för alltid.

Eller som Jim Collins uttryckt det:
“In this era of dramatic change, we’re hit from all sides with lopsided perspectives that urge us to hold nothing sacred, to “re-engineer” and dynamite everything, to fight chaos with chaos, to battle a crazy world with total, unfettered craziness. Everybody knows that the transformations facing us — social, political, technological, economic — render obsolete the lessons of the past.

Well, I submit that “everybody” is wrong. The real question is, what is the proper response to change? We certainly need new and improved business practices and organizational forms, but in a turbulent era like ours, attention to timeless fundamentals is even more important than it is in stable times. (Läs vidare här.)

Nej, helt klart är det ingen fördel att som en kameliont bara anpassa sig efter sin omgivning. Då lär man ju varken synas eller uppmärksammans. Men att benhårt stå fast vid gamla ideal eller idéer, med skygglapparna maximalt åtdragna, är ett lika dåligt sätt att förhålla sig i dagslägen. Mycket kan hända. Alla jublar åt digitala/sociala mediakanaler. Vem vet vad som väntar runt hörnet? På riktigt alltså. Tycker mig aldrig ha upplevt eller läst om mer omvälvande tider gällande marknadsföring.

Det jag menar är en ny typ av företagande, marknads- och varumärkesstrategier kanske måste växa fram? Hur den ska se ut har jag ingen aning om. En sak tycker jag dock se ganska klart. Att likt igelkotten bara hålla fast vid en enda grundläggande idé och slaviskt följa den i ur och skur, det verkar lite för riskablet. Någon slags öppenhet måste finnas… Till och med Coca Cola provar nya smaker på sin originaldryck…

Jag håller helt med om att mycket ställs på ända just nu, men jag är inte lika övertygad om att den rätta lösningen alltid är att snabbt ställa om när trenderna vänder. Har du en stark passion för något, och en djup övertygelse att det problem du försöker lösa är till gagn för andra, tror jag att du – oavsett omvärldens snabba förändringar – skall stå fast vid ditt syfte och din vision.

Tack för berömmet. Och välkommen åter!

Glömde att tillägga att detta är en mycket underhållande blogg. Otroligt bra skriven och helt rätt i tiden. Kommer återkomma frekvent.

Dock tycker jag nog ändå att det hela inte riktigt stämde eftersom vi just i detta nu står inför en tid där många gamla läror kommer att stjälpas omkull. Den som inte snabbt kan rätta tankarna i nya banor kommer att hamna rejält efter om inte helt dö ut.
Det handlar alltså om att var flyfotad och nytänkande samtidigt som man ska ha förmågan att förenkla. Man kan definitivt inte bara låsa sig på ett enda mål. För vi vet ju idag inte lika tydligt som förr vilket mål, som går i mål…