http://micco.se/2009/06/myten-om-obs-vardets-varde/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=myten-om-obs-vardets-varde Micco om marknadsföring och varumärken Thu, 09 Feb 2012 12:26:24 +0200 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 http://micco.se/2009/06/myten-om-obs-vardets-varde/comment-page-1/#comment-17465 Håkan Sandström Mon, 22 Aug 2011 05:56:21 +0000 http://micco.se/?p=4771#comment-17465 Intressant.Jag skulle vilja tillföra en frågeställning, och det är denna: Vad efterfrågas och när och av vem? Många Traditionella OBS-läsmätningar görs ofta slentrianmässigt. Inte sällan mer för att ha något att sälja på/kampanj för tidningarnas/mediernas säljavdelningar, än med syftet att verkligen ge fördjupad kunskap om effekter och effektivitet. Hur ärligt är syftet - den frågan kan nästan bara besvarar med hur VIKTIGT tycker köpare, specialister, konsulter mm att det är att veta mer? Att verkligen utvärdera på ett konstruktivt sätt som påverkar valet av media och budskap, påverkar investeringar och reklamköp, påverkar i vilket fall det taktiska valet av kombinationen media/budskap/utformning. Slentrian är kunskapens värsta fiende (näst efter okunskap). Det är ju intressant att P&G förenklar sin frågeställning. Den kunskap man får på detta sätt, är tydligen det enda raka beskedet man behöver för att i vilket fall utvärdera sina kampanjer/sitt budskap. Det säger en mycket. OBS-läs, är det värt något? Vem vill ha och för vilket syfte? Vem vill ta det på allvar för att verkligen utvärdera sitt budskap och sitt mediaval? Och är en högre siffra bättre än en lägre hos en konkurrent tex.? Intressant.Jag skulle vilja tillföra en frågeställning, och det är denna: Vad efterfrågas och när och av vem? Många Traditionella OBS-läsmätningar görs ofta slentrianmässigt. Inte sällan mer för att ha något att sälja på/kampanj för tidningarnas/mediernas säljavdelningar, än med syftet att verkligen ge fördjupad kunskap om effekter och effektivitet. Hur ärligt är syftet – den frågan kan nästan bara besvarar med hur VIKTIGT tycker köpare, specialister, konsulter mm att det är att veta mer? Att verkligen utvärdera på ett konstruktivt sätt som påverkar valet av media och budskap, påverkar investeringar och reklamköp, påverkar i vilket fall det taktiska valet av kombinationen media/budskap/utformning.
Slentrian är kunskapens värsta fiende (näst efter okunskap). Det är ju intressant att P&G förenklar sin frågeställning. Den kunskap man får på detta sätt, är tydligen det enda raka beskedet man behöver för att i vilket fall utvärdera sina kampanjer/sitt budskap. Det säger en mycket.
OBS-läs, är det värt något? Vem vill ha och för vilket syfte? Vem vill ta det på allvar för att verkligen utvärdera sitt budskap och sitt mediaval? Och är en högre siffra bättre än en lägre hos en konkurrent tex.?

]]>