Comments on: Om varumärken, känslor och förväntningar

By: Micco

Micco — Wed, 29 Feb 2012 14:32:22 +0000

@Kia
Låter kanske som en enkel fråga (du ställer den dessutom lätt ledande;-), men den är tyvärr inte lika enkel att svara på. Om det är ett bra eller dåligt val beror nämligen på skälet till bytet.

Jag är vanligtvis inte glad i namn- och logotypbyten, eftersom problemet bakom problemet så sällan är ett namn- eller logotypproblem. Det behöver inte ens vara ett varumärkes- eller kommunikationsproblem. Men namn, symboler, tonaliteten, budskapen, osv. är konkreta och relativt sett rätt så enkla saker att justera, vilket gör dem till tacksamma mål för ett (ytligt) förändringsarbete. Men resultatet blir i de fallen ungefär som att sminka en gris: en aning trevligare att se på, men fortfarande samma svin.

Men ibland är namnet, logotypen eller symbolen ett faktiskt problem. Det kan t.ex. yttra sig i att namnet och/eller logotypen skapar fel slags associationer eller att någon av komponenterna inte går att använda på framtida expansionsmarknader av rent juridiska skäl.

Dessutom kan ett namn och/eller logotypbyte ibland vara en användbar omväg för att uppnå andra effekter; om ett företag t.ex. genomgår eller har genomgått en större förändring kan ett namn och/eller logotypbyte öka människors intresse för förnyelsen och fås att enklare ersätta de gamla associationerna till varumärket med de önskade nya associationerna.

Alltså: För att kunna ge dig ett bra svar, måste jag tyvärr veta betydligt mer om just ert problem.

By: Förväntad eller omedelbar tillfredsställelse? - Sebastian Asp

Förväntad eller omedelbar tillfredsställelse? - Sebastian Asp — Mon, 27 Feb 2012 08:51:14 +0000

[...] Micco ”The Brand- Man” Grönholm skriver att ”Ett varumärke är förväntningar. Punkt”. Med detta menar han att ett varumärke inte är den varan eller tjänsten du köper, inte heller den relation du har med säljaren eller till företaget, utan din upplevelse av varumärket och i och med detta även dina förväntningar på det. Man kan utifrån detta resonemang tänka sig att förväntningar kräver att produkten för med sig något mer än bara nyttan. Varumärket ska föra med sig en upplevelse och helst föra med sig en viss typ av livsstil. Ett starkt varumärke skulle i så fall kunna vara det som för med sig ett positivt ideal. [...]

By: Kia

Kia — Sat, 25 Feb 2012 07:19:48 +0000

Hej Micco, med tanke på förväntningar på ett varumärke vill jag ställa en öppen fråga.
Nämligen att gå från ett starkt grafiskt märke, som har varit på marknaden i 2 år, som står ut i konkurrensbruset och göra om den helt, när styrfarten precis börjar och igenkänningen finns bland målgrupperna. Bra eller dåligt val?

By: Hazz

Hazz — Fri, 09 Dec 2011 16:06:04 +0000

Tyvärr fastnade jag i en evig loop i början och har ännu inte lyckats ta mig ur den, nämligen:

“Ett varumärke är vad människor förväntar sig att det skall vara.
Läs det en gång till.”

Hehe.. Skämt å sido. Tack för en superartikel!

By: Face/Tube/You/Book

Face/Tube/You/Book — Wed, 20 Oct 2010 08:19:31 +0000

Bra läsning!

By: Förväntningar | KAMURSHOL

Förväntningar | KAMURSHOL — Tue, 19 Oct 2010 15:12:22 +0000

[...] Förväntningar Posted by Johan Ydring on 19 October, 2010 Leave a comment (0) Go to comments Det här är en teoretisk utsvävning kring Micco Grönholms artikel “Om varumärken, känslor och förväntningar“. [...]

By: Micco Grönholm – en viktig inspirationskälla « Elwira Kotowska: kreativ informatör och säljande kreatör

Tue, 03 Aug 2010 16:37:53 +0000

[...] ”Ett varumärke är vad människor förväntar sig att det skall vara. Läs det en gång till. Ett varumärke är förväntningar. Punkt. Ett varumärke är alltså inte varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten – liksom dina kontakter med företaget – upplevelsen av varumärket, vilket i sin tur påverkar din förväntan på det. I positiv eller negativ riktning.” oktober 2009 [...]

By: Sebastian Asp – En Boråsares syn på livet med allt vad det innebär » Nyhetsarkiv » Förväntad eller omedelbar tillfredsställelse?

Mon, 15 Feb 2010 18:16:34 +0000

[...] Micco ”The Brand- Man” Grönholm skriver: ”Ett varumärke är förväntningar. Punkt”. Med detta menar han att ett varumärke inte är den varan eller tjänsten du köper, inte heller den relation du har med säljaren eller till företaget, utan din upplevelse av varumärket och i och med detta även dina förväntningar på det. Man kan utifrån detta resonemang tänka sig att förväntningar kräver att produkten för med sig något mer än bara nyttan. Varumärket ska föra med sig en upplevelse och helst föra med sig en viss typ av livsstil. Ett starkt varumärke skulle i så fall kunna vara det som för med sig ett positivt ideal. [...]

By: Saker jag önskar jag lärt mig (mer av), 2 « En MKV-students simpla tankar.

Saker jag önskar jag lärt mig (mer av), 2 « En MKV-students simpla tankar. — Mon, 23 Nov 2009 22:24:42 +0000

[...] november 2009 in Uncategorized Förra veckan tog jag upp två delar av kommunikationsarbete som jag önskar min utbildning behandlat. Nu tänkte jag beröra [...]

By: Saker jag önskar att jag lärt mig « Leonard Abrahamssons blogg.

Saker jag önskar att jag lärt mig « Leonard Abrahamssons blogg. — Tue, 17 Nov 2009 22:01:21 +0000

[...] Om varumärken, känslor och förväntningar – Micco tar resonemanget om varumärken och varumärkesbygge ett steg längre än det jag fått ta del av genom min utbildning. Han inleder klockrent med att slå fast att ett varumärke helt enkelt är förväntningar och inte ”varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten – liksom dina kontakter med företaget – upplevelsen av varumärket, vilket i sin tur påverkar din förväntan på det. I positiv eller negativ riktning.” Han skiljer även på det en produkt eller tjänst ger oss och vad den egentligen är. Och det är det produkten/tjänsten ger, eller resulterar i, som ett varumärke skall byggas kring. Det ger lojalare kunder som inte är lika känsliga vad gäller brister eller fel på produkten. [...]