Comments on: Om varumärken, känslor och förväntningar

By: Hazz

Hazz — Fri, 09 Dec 2011 16:06:04 +0000

Tyvärr fastnade jag i en evig loop i början och har ännu inte lyckats ta mig ur den, nämligen:

“Ett varumärke är vad människor förväntar sig att det skall vara.
Läs det en gång till.”

Hehe.. Skämt å sido. Tack för en superartikel!

By: Face/Tube/You/Book

Face/Tube/You/Book — Wed, 20 Oct 2010 08:19:31 +0000

Bra läsning!

By: Förväntningar | KAMURSHOL

Förväntningar | KAMURSHOL — Tue, 19 Oct 2010 15:12:22 +0000

[...] Förväntningar Posted by Johan Ydring on 19 October, 2010 Leave a comment (0) Go to comments Det här är en teoretisk utsvävning kring Micco Grönholms artikel “Om varumärken, känslor och förväntningar“. [...]

By: Micco Grönholm – en viktig inspirationskälla « Elwira Kotowska: kreativ informatör och säljande kreatör

Tue, 03 Aug 2010 16:37:53 +0000

[...] ”Ett varumärke är vad människor förväntar sig att det skall vara. Läs det en gång till. Ett varumärke är förväntningar. Punkt. Ett varumärke är alltså inte varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten – liksom dina kontakter med företaget – upplevelsen av varumärket, vilket i sin tur påverkar din förväntan på det. I positiv eller negativ riktning.” oktober 2009 [...]

By: Sebastian Asp – En Boråsares syn på livet med allt vad det innebär » Nyhetsarkiv » Förväntad eller omedelbar tillfredsställelse?

Mon, 15 Feb 2010 18:16:34 +0000

[...] Micco ”The Brand- Man” Grönholm skriver: ”Ett varumärke är förväntningar. Punkt”. Med detta menar han att ett varumärke inte är den varan eller tjänsten du köper, inte heller den relation du har med säljaren eller till företaget, utan din upplevelse av varumärket och i och med detta även dina förväntningar på det. Man kan utifrån detta resonemang tänka sig att förväntningar kräver att produkten för med sig något mer än bara nyttan. Varumärket ska föra med sig en upplevelse och helst föra med sig en viss typ av livsstil. Ett starkt varumärke skulle i så fall kunna vara det som för med sig ett positivt ideal. [...]

By: Saker jag önskar jag lärt mig (mer av), 2 « En MKV-students simpla tankar.

Saker jag önskar jag lärt mig (mer av), 2 « En MKV-students simpla tankar. — Mon, 23 Nov 2009 22:24:42 +0000

[...] november 2009 in Uncategorized Förra veckan tog jag upp två delar av kommunikationsarbete som jag önskar min utbildning behandlat. Nu tänkte jag beröra [...]

By: Saker jag önskar att jag lärt mig « Leonard Abrahamssons blogg.

Saker jag önskar att jag lärt mig « Leonard Abrahamssons blogg. — Tue, 17 Nov 2009 22:01:21 +0000

[...] Om varumärken, känslor och förväntningar – Micco tar resonemanget om varumärken och varumärkesbygge ett steg längre än det jag fått ta del av genom min utbildning. Han inleder klockrent med att slå fast att ett varumärke helt enkelt är förväntningar och inte ”varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten – liksom dina kontakter med företaget – upplevelsen av varumärket, vilket i sin tur påverkar din förväntan på det. I positiv eller negativ riktning.” Han skiljer även på det en produkt eller tjänst ger oss och vad den egentligen är. Och det är det produkten/tjänsten ger, eller resulterar i, som ett varumärke skall byggas kring. Det ger lojalare kunder som inte är lika känsliga vad gäller brister eller fel på produkten. [...]

By: Kjell Cronert

Kjell Cronert — Wed, 11 Nov 2009 22:31:58 +0000

Utgångspunkten är förväntan om en viss leverans, som byggts upp genom konsekvens och uthållighet. Egentligen det immateriella värdet. Kolsyrat vatten är produkten. Varumärket är Ramlösa. Det intressanta, som också påpekades ovan är betydelsenivån av kommunikationen för olika typer av produkter. Öl nämndes, som exempel på kategori där kommunikationen har stor betydelse. Inom andra marknader kommer kringliggande faktorer att ha stor betydelse. Inom B2B kan förväntningar skapas som ligger i linje med positioneringen genom den mekaniska bearbetningen, men sedan helt raseras av t ex en säljkår. Beslutsprocessen vid val varumärke är helt olika beroende på produktkategori. Skulle en konsument i dagligvaruhandeln göra en värdering vad val av varumärke inför varje köp skulle personen tillbringa hela dagen i sin butik och förmodlingen bli en Papphammar. Aftonbladet eller Expressen På samma sätt blir förutsättningsanalysen helt olika för snabbrörliga konsumtionsvaror, konsumentkapitalvaror, kapitalvaror och tjänster. Det mest intressanta är produkten service, som uppstår i samma ögonblick som produkten levereras, men även här kan en förväntan skapas, ett varumärke, vars innehåll och betydelse i det givna ögonblick är helt beroende av den som levererar och den som mottager

By: Is a brand really a promise? | B2B-bloggen

Is a brand really a promise? | B2B-bloggen — Wed, 11 Nov 2009 21:06:12 +0000

[...] post was originally published in Swedish on The Brand-Man.) [...]

By: Micco Grönholm

Micco Grönholm — Thu, 05 Nov 2009 14:01:16 +0000

@Leon @Per T @Stefan Hyttfors @Mats @Johan Ronnestam @Johan Gradvall @Dan @elwira kotowska Apropå reklam, varumärken och hur/varför de fungerar: Jag kom i går kväll ihåg att jag skrivit ett inlägg om just det ämnet. Det kanske inte knyter an helt och fullt till kommentarerna här, men jag vill ändå tipsa om det: Var i hjärnan skapas varumärken? Det är många och spridda kunskaper från neurovetenskapen som presenteras i inlägget, och jag skulle sätta stort värde på dina synpunkter på innehållet.