Comments on: Det är dags att begrava de fyra P:na

By: Micco

Micco — Thu, 18 Aug 2011 07:15:29 +0000

@johan W
Apropå marknadsplan, jag har delat med mig av mina funderingar i vad som faktiskt är relevant att ha med i en sådan. Inlägget heter Marknadsförarens 12 viktigaste frågor.

By: johan W

johan W — Wed, 16 Dec 2009 16:15:49 +0000

Ifall man vill lära sig att skapa en marknadsplan så finns det en bra guide på: http://www.marknadsportalen.se/skapa-en-marknadsplan

Ett tips bara!

By: It’s time to bury the four P’s. | B2B-bloggen

It’s time to bury the four P’s. | B2B-bloggen — Mon, 14 Dec 2009 18:26:33 +0000

[...] posted in Swedish on The Brand-Man, here. [...]

By: Snoppen

Snoppen — Fri, 13 Nov 2009 09:52:13 +0000

Det spelar ingen roll hur ofta man uppfinner mer relevanta beskrivningar av samma dilemma. Alla dina nya perspektiv kan läsas in i de gamla. Jag skulle kunna komma på samma bullshit med vilken given bokstav som helst i alfabetet (möjligen undantaget Z). M

By: Klippt och kommenterat | Pers Värld

Klippt och kommenterat | Pers Värld — Thu, 12 Nov 2009 22:30:36 +0000

[...] riktigt läsvärd bloggpost på en riktigt läsvärd blogg. Lite svensk Rory Sutherland över Micco Grönholm, fast mer basic [...]

By: Per Axbom

Per Axbom — Thu, 12 Nov 2009 05:41:39 +0000

Riktigt bra artikel. Tack för det!

By: Mats

Mats — Tue, 10 Nov 2009 15:31:18 +0000

@Micco Grönholm
Roligt att fler svenskar uppmärksammar Robert Heath och det arbete han och andra (bl a Paul Feldwick) gjort för engelska IPA. Rekommenderar varmt hans sammanställning om Low-Level Processing Modellen som han gjorde för IPA 2000 (eller om det var 2001): The hidden power of advertising.

Kan också varmt rekommendera WARC-konferensen om Measuring Advertising Performance som går varje vår. Jag har varit där fyra gånger (nästan alltid som ende svensk, tyvärr) och varje gång fått nya inspirerande insikter om effekt, effektivitet och kommunikation. Läs mer på http://store.warc.com/DisplaySection.aspx?Section=8&ProductID=3350

By: Micco Grönholm

Micco Grönholm — Tue, 10 Nov 2009 14:08:11 +0000

@Elia Morling Spot on! (Och tack för komplimangen.)

By: Elia Morling

Elia Morling — Tue, 10 Nov 2009 13:28:44 +0000

@Micco det är helt sant. Om modellerna säger något om oss, så säger de självklart något om vår samtid också. Och det är vår roll att överbrygga klyftan mellan kunderna och företaget. I många fall handlar det om att hjälpa till att förändra förlegade synsätt, och ett alltför introvert fokus.

Personligen tycker jag att modeller behövs (även om det bor en liten postmodern dekonstruktionist inom mig med). Det är trots allt komplexa saker som ska beskrivas, och modeller ger oss något att samlas kring. Det finns alltså en stor vinst i att ha en gemensam förståelse. Modeller kan dessutom utvecklas, vilket vi spår av i den här tråden.

Det intressanta tycker jag är att många modeller som vi rör oss med härstammar från en epok när företaget var i fokus, produkten var i fokus, och människan sågs som passiv och programmerbar. Våra modeller säger något om vårat synsätt, och om vårat synsätt förändras måste vi förändra våra modeller också! Därför gillar jag det här inlägget, och ser gärna mer av samma vara.

En annan intressant diskussion om det här med modeller är att en del vill behålla reklamen som något magiskt och mytomspunnet. Det är något som händer som inte går att förklara, och inte ska förklaras. Nackdelen med det är att det blir svårt att återskapa, mäta och följa upp – eftersom ingen kunde beskriva varför det fungerade. Det bara hände. Jag ser gärna att kommunikationsvärlden mognar ett snäpp, och blir bättre på att beskriva vad den gör och varför det fungerar.

By: Micco Grönholm

Micco Grönholm — Tue, 10 Nov 2009 11:19:58 +0000

@Leon Texten som @Leon länkar till ovan är lärorik och mycket intressant. Jag rekommenderar alla som tagit sig tiden att komma så här långt i den här diskussionen att läsa artikeln. (Jag är särskilt förtjust i konklusionen!)