Av dessa båda ord är det dock Brinn som är det allra viktigaste. Jag tror bestämt att det är den viktigaste framgångsfaktorn för flera av de företag som nämns, bl.a. Apple, Google och Saltå Kvarn.

Även om det går att förklara hur dessa företag adderat värden så som image, känsla av kundnärhet, lyhördhet, finansieringshjälp mm. till sitt erbjudande så är inte det hela förklaringen. Jag är en hyper-lojal Apple kund, men inte på grund av dessa värden. Förklaringen är mer komplex, men jag är övertygad om att den är en direkt följd av Apples passion, eller Apples “Brinn”.

Jag läste i en artikel i Corren att Saltå Kvarn inte gör marknadsundersökningar. De gör istället det de själva känner för. Likaså lyssnar inte Apple på andra – inte ens sina kunder. De är istället fast beslutna att göra världens bästa persondator. Det är med andra ord passionen som styr.

Den dag frågorna om var man producerar billigast, hur man bäst automatiserar och hur man bäst “bygger” sitt erbjudande för äga sin kundgrupp tar överhand över passionen tror jag blir den dag dessa företag slutar att vara bäst.

Om man har en verksamhet som grundar sig i ett lika gediget “Brinn” som dessa företag har, är det bara säga grattis. Självklart skall man då fortsätta fokusera på det man gör. Det är dock “Brinn” som ger att “Stick” är rätt.

Med andra ord kanske rådet borde vara Brinn och Stick? (men det låter naturligtvis inte lika bra)