Etikettarkiv: bevakning

Svenska varumärken i internationella media | Mar 2011

Under februari hyllades allt från svensk hantverkstradition och reklam till språkresor och startups. Men störst uppmärksamhet, åtminstone i USA, fick nog H&M tack vare en direktsänd teveintervju i vilken företagets vitprickiga klänning spelade birollen.
_

Hyllad ölapp och nytt annonsnätverk
Ett svenskt ölmärke hyllas för kreativ marknadsföring. På sajten BizCommunity framställs Norrlands Guld som nytänkande i den digitala världen tack vare mobilappen Guldfinger. Appen ger svar på den ständiga frågan bland polarna på krogen ”Vems tur är det att köpa nästa runda?” och blev snabbt en succé. BizCommunity skriver att medan ölreklam i allmänhet har blivit allt mer fantasilös har Norrlands Guld hittat ett smart sätt att ”sammankoppla varumärket med konsumenten och skapa lojalitet inför framtiden”.

Stockholmsbaserade nättidningen The Local har lanserat ett paneuropeiskt annonsnätverk för engelsktalande utvandrare, Reach:Europe, rapporterar New Media Age. Företag som British Airways, KLM och American Express är bland de första annonsörerna.
_

Uppmärksammat hantverk och häpnadsväckande språkresor
Det londonbaserade magasinet Monocle har uppmärksammat en lång rad svenska varumärken i de två senaste numren (tillgängliga endast för prenumeranter). Bland annat sägs Iris Hantverk ha produkter som är lika vackra som slitstarka. Problemet, ur ett företagsekonomiskt perspektiv, är att de håller för länge. ”För oss hade det varit bättre om folk köpte våra borstar lite oftare”, säger bolagets VD Friedrike Roedenbeck till magasinet.

Entreprenörerna bakom butiken Papercut i Stockholm bevisar att efterfrågan på tryckt media fortfarande står sig stark i konkurrensen med digitala medier. ”Så fort du kommer in genom Papercuts dörrar försjunker man i en fantastisk värld av magasin, böcker och filmer från hela världen, alla noga utvalda”, skriver Monocle.

Språkbolaget EF porträtteras i ett stort reportage. Magasinets skribent häpnas över hur anonymt bolaget och dess excentriska ägarfamilj är, med tanke på att EF med 25.000 lärare och 15 miljoner studenter är världens största privata utbildare. ”Det är intressant att en sådan fantastisk svensk framgångssaga, med intressanta karaktärer bakom sig, får ett så litet utrymme i media”, säger en intervjuad DI-reporter.

Svenskar bör överhuvudtaget bli bättre på att framhäva sig själva, enligt Monocle. ”Där finns det så mycket att skryta om, men Sverige har en tyst strategi” skriver magasinet i en kommentar till en ranking över mäktiga länder, där Sverige placeras på en sjätte plats. Sverige hyllas samtidigt för att ha några av världens bästa reklambyråer och ”killer marketing skills”.
_

Spännande startups och en prickig klänning för 35 dollar
Ett flertal spännande, svenska startups har lyfts fram i internationella media. Menyou är den senaste svenska musiktjänsten som, enligt Arctic Startup, har potentialen att rädda musikindustrin. Connected World skriver om Yanzi Networks innovation, som använder Intels nya atomprocessor för att sälja tjänster för fjärraccess av kameror, temperaturgivare och andra detektorer. Och Technology Review rapporterar om ClimateWell som prisats av General Electrics för sitt energieffektiva kyl- och värmesystem.

Avslutningsvis fick Hennes & Mauritz enorm uppmärksamhet när USA’s first lady Michelle Obama bar en av H&M’s klänningar (med en prislapp på 35 dollar) under en direktsänd talkshow.
_

Den här rapporten kommer från Sveriges Marknadsförbund och är sammanställd av Johan Nylander på The Swedish Wire. Den kompletta rapporten publiceras inom kort på förbundets webbsajt (rapporten är tillgänglig för medlemmar – vilket f.ö. varje svenskt företag borde vara).

Hittar du något om svenska varumärken i utländsk media, tipsa Johan Nylander med ett mejl.

_

Relaterat:

Micco på Twitter ___ The Brand-Man på Facebook

Svenska varumärken i internationella media | Feb 2011

Sveriges Marknadsförbund börjar bli lite av en svensk favorit vad gäller såväl högintressanta som kuriosa spaningar kring marknadsföring och varumärkesarbete. Härom veckan kom t.ex. en ny rapport om svenska varumärken i internationella media, som tyvärr endast är tillgänglig för medlemmar. Men eftersom marknadsförbundets VD Jan Fager är en mycket snäll och trevlig människa har han gett mig tillstånd att publicera rapporten här på The Brand-Man.

Rapporten är sammanställd av Johan Nylander, chefredaktör på The Swedish Wire. Tipsa gärna honom om du snubblar över svenska varumärken i utländsk media: johan [at] swedishwire.com.

Håll till godo.

_

Svensk service
Londonbaserade magasinet Airport Business hyllar Swedavia, som bildades förra året då bolaget tog över 14 flygplatser som tidigare tillhört Luftfartsverket, för att ha byggt ett starkt varumärke genom att vara nytänkande och innovativa. ”Vi har utvecklat en ny vision och nya värden, och har infört förändringar i Swedavias företagskultur. Vi har förändrat vårt varumärke”, förklarar VD Torborg Chetkovich för tidningen som målar upp en bild av att Swedavia har gått från grå monopolist till färgstark entreprenör. (Läs mer på Airport Business.)

Charterbolaget Apollo väckte uppmärksamhet världen över när det var bland de första arrangörerna att ställa in alla resor till Tunisien efter de våldsamma upploppen. Även Ving och Detur följde exempel. Svenska onlinevideoföretaget Bambuser fick också internationell uppmärksamhet efter att ha blivit blockade under upploppen i Egypten. (Läs mer på Independent och Computer World.)

Svenska porrkungen Bert Milton, ägare av Private Media Group, fick antagligen en och annan läsare att sätta morgonkaffet i halsen när han avslöjade sina nya planer. Han ska öppna femstjärniga ”sexhotell”, där det är gratis att bo. Haken är att alla gäster kommer att filmas med webbkameror när de… Ja, du förstår. (Läs mer på Cottages-for-holidays.)

Medier i Israel, Kina och andra länder har lovsjungit arkitektbyrån Tham & Videgårds säregna trähotell i Norrbotten. ”Tham & Videgård Arkitekter har utformat ett unikt trähotell, tänkt som en glasbox svävande runt en trädstam, som skapats i harmoni med naturen och med ekologiska värden”, skriver World Interior Design. (Se hotellet här och läs om det i WIDN.)

_
Svensk mat

Intresset för svensk mat har exploderat i internationell media. Efter att brittiska dagligvarukedjan Waitrose rankat nordisk mat som den hetaste trenden 2011 har medier kastat sig över delikatesser som lingonsylt, Västerbottenost, gravad lax och, naturligtvis, köttbullar. ”Kvalitetsmärken som Leksand knäckebröd och köttbullar från Scan Swedish Kitchen får sig ett uppsving”, skriver Förenade Arabemiratens The National. ”Skandinaviens mat är imponerande frisk och delikat”.  (Läs mer på Talking Retail och pröva receptet på svenska köttbullar i Huffington Post.)

Uppståndelsen kring hamburgerkedjan Max ökar på andra sidan Atlanten efter bolagets charmturné i höstas. Allt fler tidningar lyfter fram Max’s satsningar inom hållbarhet och i kampen mot koldioxidutsläpp. ”Här är ett företag som under lågkonjunkturen har investerat mycket i en hållbar miljö, i socialt ansvarstagande, i att uppmärksamma konsumenten och i att göra modiga val. Med alla dessa program kan de fortfarande öka intäkter”, säger en varumärkeskonsult på Accenture. (Läs mer på Knowledge Wharton.)

_
Svensk design

Shanghai har fått sin första skandinaviska konceptbutik, rapporterar CNN. Göte Göta drivs av designer Ann-Sofie Back och erbjuder 30 olika varumärken, som Noir & Blanc och Odeur. Samtidigt får Ann-Sofie Back rikligt med uppståndelse kring sin kollektion för brittiska Topshop. Den brittiska modekedjan har också tagit in vintagemärket Swedish Summer i sitt vårsortiment. (Läs mer på bl.a. CNN Go och Fashion for Lunch.)

Brittiska konsumenter har onekligen insett att Sverige har mer att erbjuda än bara H&M-kläder och Ikeamöbler. Försäljningen av skandinaviska produkter har inom många områden ökat med hundratals procent senaste året, skriver Evening Standard, och räknar upp populära varumärken som Scandium, Kosta Boda, Acne, Design House Stockholm och Polarn O. Pyret. ”Sverige har upplevt stor uppmärksamhet på sistone”, skriver tidningen och framhåller Millenniumtrilogi och Wallanderfilmerna som viss förklaring bakom Sverigehypen. (Läs mer på Evening Standard.)

San Francisco-baserade SF Station glädjes över att Fjällrävens ryggsäck Kånken och skor från Fifth Avenue Shoe Repair (för 4.000 kronor paret) ingår i nya trendiga butiken Welcome Stranger. Det hypade skomärket pekas också ut av Sidney Morning Herald som ett måste för den shoppngsugne på semester i Singapore, där en butik nyligen öppnats. (Läs mer på SF Station och Sidney Morning Herald.)

_
Svensk lyx

Professional Jeweller lyfter fram Renaissance Life som ett av de hetaste märkerna inför Alla Hjärtans Dag. Det svenska smyckeföretaget har bland annat tagit fram en hjärtformad medaljong där kärlekspar kan gömma hemliga meddelanden. (Läs mer på Professional Jeweller.)

Volvo och Saab är inte de enda bilmärkena som syns i pressen. Koenigsegg har på nytt fått uppmärksamhet efter att ha lanserat varumärket i Indien. Den svenska superbilen är ”känd för sina stora motorer, sin ovanliga design och styling under eget varumärke”, skriver Business Standard Motoring. Samtidigt rankar Forbes Koenigseggs modell Agera som världens näst dyraste bil. (Läs mer på BSM Motoring och UK Autoblog.)

Båttillverkaren J Craft lanserade värstingbåten Torpedo i USA vid Miami Yacht and Brokerage Show i februari. Den ”fantastiskt vackra” motorbåten (med en prislapp från 7 miljoner kronor och uppåt) kommer ”i full fart” till den amerikanska marknaden och har blivit ”väl mottagen på varje destination”, skriver Just Luxe. (Läs mer på Just Luxe.)

Knepet att låta en känd designer lägga sin touch på en modekollektion eller ta fram en special-edition bara ökar. Nylanserade klockmärket Arlanch, som gjort sig ett namn med ekologiska guldklockor, gjorde rubriker när de lät Schweiziska mästaren Gérald Genta ta fram ett armbandsur åt dem. Luxist skriver att det nya uret, som ännu bara finns som skiss, ser ut som en blandning mellan Patek Philippe och Cartier, och troligen ”inte kommer vara särskilt billig”. (Läs mer på Luxist.)

_

Relaterat:

Micco på Twitter ___ The Brand-Man på Facebook