Etikett: emotionell

  • Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror

    Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror

    Les Binet och Peter Field har analyserat nästan 1.000 reklamkampanjer med fokus på vilken sorts reklam som driver försäljning och vinst, inte vilken reklam som vinner priser. Resultatet visar att det branschen gör och det som fungerar är olika saker. Faktum är att de mest använda reklamstrategierna är de minst effektiva.

  • Design skapar mening i varumärket

    Ett av de mest direkta sätten att koppla en myt, en historia, till ett varumärke är att göra det är genom design. Direkta sinnesintryck är nämligen alltid starkare än logisk kunskapsöverföring. Vi tolkar visuella symboler mycket effektivare än vi läser text, vi kommer ihåg synintryck bättre och de påverkar oss mycket mer än det vi läser eller får berättat för oss. Trots det känns det mer som regel än undantag att i förväg intressanta varumärken känns som en gäspning när man möter dem i butiken. Det skapas jättespännande storys, men de lyckas inte få konsumenten att känna sig som en del av vare sig varumärket eller historien. Men hur borde vi göra istället? Hur gör du riktigt bra design för ditt varumärke? | Gästinlägg av Ylva Lindberg

  • Vad är egentligen värde för pengarna?

    När du köper något bedömer du värdet på basis av en mängd emotionella parametrar, bl.a. hur viktig produkten är för dig och vilka känslomässiga och sociala ”fördelar” du känner att köpet erbjuder. Därför kan du helt enkelt inte göra en strikt rationell, matematisk beräkning av det värde du upplever att du får jämfört med det du betalar för att få det. Men vi människor vill gärna tro att vi kan. Och det får konsekvenser för hur vi marknadsför och säljer varor, tjänster och idéer.

  • Det spelar ingen roll om du är japan eller svensk, ditt beteende är lika förutsägbart

    Det spelar ingen roll om du är japan eller svensk, ditt beteende är lika förutsägbart

    Tack vare den senaste tidens forskning, bl.a. Daniel Kahneman och Amos Tversky’s arbete inom Behavioural Economics, vet vi idag hur vi mer effektivt kan påverka människors beteenden i önskad riktning. Kunskap som alla vi som arbetar med efterfrågeskapande aktiviter kan dra nytta av. Här får du en sammanfattning av de viktigaste lärdomarna från behavioral economics, samt ett antal konkreta frågeställningar som du kan ha nytta av i ditt dagliga arbete. | Gästinlägg av Johan Östlund.

  • Känslor, apelsinklyftor och en professor vid namn Plutchik

    Ett varumärkes image* är summan av de förväntningar vi har på varumärket, gånger förväntningarnas emotionella styrka. Låt mig ge några exempel, med mig som potentiell kund. På varumärken jag inte känner till har jag inga förväntningar, och därmed heller inga emotionella kopplingar till förväntningarna. Alltså har dessa varumärken ingen image. På varumärken som jag känner […]

  • Hjärnan, varumärket och reklamen

    Under de senaste veckorna har ett par inlägg på den här bloggen resulterat i mycket intressanta diskussioner om dels vad ett varumärke egentligen är, dels hur reklam fungerar. Båda frågeställningarna är lika stora som svåra, och så vitt jag vet finns (ännu) inga absoluta svar på någon av dem. (Men Michael F. Cramphorn har presenterat […]