Tag Archives: populära

Sveriges mest gillade och respekterade varumärken (mars 2010)

Brand_tattoo_APL

Idag har jag nöjet att presentera de två första listorna över Sveriges mest gillade och Sveriges mest respekterade varumärken – listor som jag hoppas få anledning att återkomma till med någorlunda jämna mellanrum:

SVERIGES MEST GILLADE VARUMÄRKEN (mars 2010):

GILLADE_VM_MAR2010

_
SVERIGES MEST RESPEKTERADE VARUMÄRKEN (mars 2010):

RESPEKT_VM_MAR2010

_
Listorna är baserade på data från webbsajten brand-o-meter, där besökare ges möjlighet att bedöma ett stort antal varumärken på den svenska marknaden. Bedömningen sker på tre sätt:

  1. I vilken grad ett varumärke gillas: ”Sätt betyg”.
  2. Hur väl ett varumärke står sig jämfört med andra: ”Duellera”.
  3. Spontana associationer till ett varumärke: ”Tagga”.

Samtliga tre bedömningar handlar således om vad människor vet, tycker och tänker om olika varumärken, eller det som på varumärkesjargong heter Brand Image. Brand-o-meter ger m.a.o. inte svar på varumärkets styrka – alltså i vilken grad ett visst varumärke de facto attraherar till köp, s.k. volympremie, och/eller motiverar ett högre pris, s.k. prispremie.

Att ett varumärke är känt, omtyckt och respekterat är nämligen inte per automatik detsamma som att det är starkt. Kännedom är ingen garanti för att människor vill köpa, tänk Saab, och långt ifrån alla positiva associationer till ett varumärke driver volym- och/eller prispremie. Jag har t.ex. många och positiva associationer till Virgin Atlantic, men jag har aldrig flugit med dem eller ens övervägt att göra det.

För att avgöra exakt vilka associationer till ett varumärke som faktiskt leder till att människor köper och är beredda att acceptera ett högre pris krävs m.a.o. en helt annan form av analys – läs Du har ingen aning om varför dina kunder köper.

Trots det anser jag att brand-o-meter erbjuder mycket intressanta fingervisningar om ett varumärkes allmänna popularitet i Sverige, men också om ett varumärke lyckats bli sammankopplat med särskiljande associationer eller inte.

De varumärken som får höga poäng i ”Sätt betyg” bör nämligen kunna anses ha någon form av generell, positiv, emotionell attraktionskraft – de är gillade. Och de varumärken som klarar sig bäst i ”Duellera” bör kunna anses ha någon form av generell, positiv kvalitets- och/eller prestandaimage – de är respekterade.

Den tredje möjligheten att bedöma varumärken, alltså genom att ”Tagga” dem, anger som sagt om ett visst varumärke lyckats skapa särskiljande associationer kopplade till varumärket eller om det huvudsakligen associeras till sin egen (produkt)kategori. (Men det går inte att utläsa om de eventuella särskiljande associationerna faktiskt driver volym- och/eller prispremie.)

Vad ett varumärke associeras med presenteras som ett s.k. taggmoln, vilket du kan se ett exempel på längre upp i högerspalten. Varje gång du fr.o.m. idag besöker The Brand-Man, eller klickar dig vidare på bloggen, genereras ett nytt slumpmässigt valt varumärke från brand-o-meters databas. (Du kan också slumpa fram ett nytt varumärke genom att klicka på ”Nästa varumärke”.)

Om, och i så fall hur, de taggade associationerna kan kopplas till gillade och/eller respekterade varumärken får jag lov att återkomma till.

Du kan själv bidra till att göra brand-o-meter ännu vassare genom att att besöka sajten och bedöma varumärken, men också genom att sprida ordet om sajtens existens.

Gör det. Det är dessutom rätt så kul.

Brand-o-meter drivs av Carl Magnus Swahn och Joel Lundberg. Sedan augusti 2009 har ca 3000 unika besökare bedömt ca 400 varumärken. Rankingen för ”Sätt betyg”, alltså Sveriges mest gillade varumärken, baseras på en viktad rating, medan rankingen för ”Duellera”, alltså Sveriges mest respekterade varumärken, baseras på en ELO-rating. Brand-o-meter är inte en vetenskaplig varumärkesmätning eller -analys.

_

Relaterat:

small twitter_logo Om du vill kan du utbyta tankar och idéer med Micco på Twitter

Omformateringarnas sandsäck roar

PTR2j

Kartlägga otydligheternas samband: Om ledarskribent Lasse målar skivomslagen, revolterar säljarna låtarna.

Nej, meningen som du nyss läste har ingen vettig betydelse. Den är ett angram som jag pusslat ihop av följande bokstäver och tecken;

Jag älskar anagram: Alltså ord eller meningar vars bokstäver kastas om, så att helt nya ord eller meningar bildas.

Däremot har Christan Bok och Micah Lexier lyckats skapa ett anagram-konstverk som imponerar på mig mer för varje gång jag ser på det: De två tavlorna högst upp. Jag hittade det på Tobias Gärders blogg Hello Robot, tack vare ett tips från Maria Gustafsson.

Och via ett inlägg på bloggen The Jennie hittade jag fler underhållande anagram. Bland annat det här citatet av författaren och konstnären Kurt Vonnegut:

Just because some of us can read and write and do a little math, that doesn’t mean we deserve to conquer the universe.

Som efter bearbetning av Cory Calhoun blev:

A masquerade can cover a sense of what is real to deceive us; to be unjaded and not lost, we must, then, determine truth.

Eller det här, hämtat från Sagan om Ringen:

In the land of Mordor, where the shadows lie,
One Ring to rule them all,
One Ring to find them,
One Ring to bring them all,
And in the darkness, bind them.

Som efter bearbetning av Michael J. Mateyka blev:

Who fears Nine Morgul men,
A lot of bandit demons,
The gathering torrent,
And Him, one Dark Lord
Sheltered within His hell?
Men, blind to the One Ring.

Eller Niel Armstrongs klassiska:

That’s one small step for a man, one giant leap for mankind.

Som Steve Krakowski fick till:

A thin man ran; makes a large stride; left planet, pins flag on moon! On to Mars!

Några av de kortare anagrammen som jag fastnat för är:

Mother In Law = Woman Hitler
Clint Eastwood = Old West Action
Circumstantial evidence = Can ruin a selected victim
Males never ask for directions = Keen crisis of men’s road travel
Osama Bin Laden = An Islam bad one

Vill du själv skapa anagram finns en bra generator här. Och när du är klar, kan du testa anagrammet här. Posta det sedan som en kommentar till det här inlägget, är du snäll (det skulle vara kul med några riktigt bra anagram på svenska).

Lycka till!

_
PS. Rubriken på det här inlägget är förresten ett anagram av “Anagram är ordkonst som fascinerar”.

_

Mer eller mindre relaterat:

small twitter_logo Följ mig på Twitter