Etikett: reklamfilm

  • Ge mig ett bra skäl och du har vunnit en kund

    Reklamfilmerna som visades under årets Super Bowl var som vanligt, med ett fåtal undantag, underhållande. Ur en aspekt tycker jag att det är bra. Underhållande reklam skapar köpintention, faktabudskap gör det inte. Ur en annan aspekt tycker jag att det är mindre bra. Och då tänker jag på att merparten av Super Bowl-filmerna saknade skäl för köp. Alltså det där till synes rationella argumentet som jag behöver för att motivera för både andra och mig själv varför jag valt ett visst varumärke framför ett annat. I ölbranschen kallas det för The Barroom Defence, alltså pub-försvaret. Och kanske är det någonstans i gränslandet mellan det annorlunda underhållande och det synbart rationella som reklamens X-faktor gömmer sig?

  • 50 år efter den kreativa revolutionen: Vad händer nu?

    Än idag, 50 år efter den kreativa revolutionen, håller många den mänskliga, humoristiska, självironiska och icke-översäljande reklamen som riktmärke. Och kanske är den sortens reklam fortfarande den bästa. Men i takt med att reklamen tävlar om att vara mest ironisk, mest humoristisk, mest äkta, mest mänsklig eller minst översäljande är risken uppenbar att vi konsumenter kommer att betrakta också de greppen som krasst kommersiella. Och frågan är hur långt reklamen kan gå – vad är i så fall nästa steg?

  • Tiger Woods döde far ställer sonen mot väggen

    När swooshen dyker upp i slutet av den här nya reklamfilmen från Nike, tänker jag spontant: ”Just do it”. Inte så lyckat, kanske. Hur tänker du? _ Relaterat: Vad händer med varumärket Tiger Woods? | Av Leo Hejbel Felet med bra reklam Reklamkunskap från modern tid | Av Mats Rönne 3 tips på hur du […]