Etikett: resultat

  • Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror

    Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror

    Les Binet och Peter Field har analyserat nästan 1.000 reklamkampanjer med fokus på vilken sorts reklam som driver försäljning och vinst, inte vilken reklam som vinner priser. Resultatet visar att det branschen gör och det som fungerar är olika saker. Faktum är att de mest använda reklamstrategierna är de minst effektiva.

  • Om konsten att presentera kommunikationens effekt effektivt

    Oavsett om du vill vinna priser i reklamtävlingar som 100-wattaren eller få ledningsgruppen att förstå reklamens betydelse för företagets framgång är en relevant och säljande kampanjredovisning A och O. Men förvånansvärt många marknadsförare saknar fortfarande anno 2011 insikt i hur en sådan skall skrivas. | Gästinlägg av Mats Rönne

  • Är du morgondagens ledare?

    Ett individanpassat ledarskap betyder att ledaren ser varje medarbetare som en vuxen och ansvarsfull människa, inte som en funktion i ett system. Var och en behandlas som en stark individ med förmåga att hantera sin egen kapacitet, för att på bästa sätt bidra till att skapa resultat. Det här synsättet på ledarskapet leder till att relationen mellan chef och medarbetare förvandlas från ett subjekt-till-objekt-förhållande till ett subjekt-till-subjekt-förhållande. Chefens uppgift är inte att styra, utan att bidra till att skapa samspelta lag och att stödja varje individ i att ta fram sina bästa sidor för att uppnå – eller t.o.m. överträffa – de gemensamma målen. Det är så extraordinära resultat uppnås. | Gästinlägg av Mattias Seger

  • Du har ingen aning om varför dina kunder köper

    Du har ingen aning om varför dina kunder köper

    Jag vågar hävda att merparten av alla företag inte har en aning om varför deras produkter köps. Alltså vilken sorts uppfattningar om företaget, produkten och varumärket som faktiskt driver försäljningen. Fråga en företagsledare, vilken som helst, och sannolikheten är mycket stor att ord som ”kvaliteten”, ”teknologin” och ”servicenivån” nämns som de viktigaste faktorerna. Men som […]

  • Fokus lönar sig

    Såg i dagens Resumé, till min stora glädje, att Signumpriset tilldelats Fjällräven. Priset föräras det nordiska företag som bäst vårdat sitt varumärke. Hatten av för den insiktsfulla juryn. Fjällräven är nämligen ett bra exempel på att ett konsekvent och tydligt fokus på varumärkets idé också är en bra affär. Fjällräven ingår i börsnoterade Fenix Outdoor, […]