Etikett: positionering
-
Du har de kunder du förtjänar
Det rykte du har på din marknad avgör vilka kunder du får. Ett företag (eller varumärke) som anses stå för högre kompetens än konkurrenterna lockar kunder som är beredda att betala för den, medan ett företag som är känt för en specifik teknisk lösning lockar kunder som vill ha just den lösningen (men sannolikt till…
-
Är bra underhållning det samma som bra reklam? (Del 3)
Jag har i några tidigare inlägg dryftat frågan om underhållande reklam per automatik är bra positionering. Jag tycker nämligen att reklammakare många gånger, i sin iver att roa, missar positioneringsmålet. (Läs mer bl.a.här, här, och här) Men som tur är, finns det också inspirerande undantag. Som t.ex. den här filmen från Evian. (Även om du…
-
Det nya Sony Ericsson: Tomma löften, eller äss i ärmen?
Sony Ericsson byter visuell profil, slogan och varumärkesstrategi. Till Svenska Dagbladet säger Ola Lilja-Molén, marknadschef för Norden, att Sony Ericsson vill tillgodose sig de värden som Sony står för, inte minst kompetensen inom spel, kameror och musikspelare. Det nya stridsropet ”make.believe” kommer att användas av både Sony och Sony Ericsson, och Sony Ericssons marknadskommunikation skall…