Etikett: Behavioral Economics

  • Om att skriva en masteruppsats: När vi testade option framing

    Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.

  • Om att skriva en masteruppsats: När förlusterna tar överhand

    Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.

  • Om att skriva en masteruppsats: Introduktion

    Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.

  • Ett samhällsvetenskapligt landmärke

    I »Tänka, snabbt och långsamt«, av ekonomipristagaren Daniel Kahneman, får du lära dig hur intellektet egentligen arbetar och framför allt om det intuitiva (omedvetna) tänkandets styrkor och svagheter. Kort sagt: Hur vi människor fattar beslut och varför.

  • Lös också det psykologiska problemet, inte bara det fysiska

    Vad hade hänt om din verksamhet hade investerat lika mycket tid och pengar på att lösa människors psykologiska problem som ni investerar i att lösa deras fysiska – t.ex. tekniska – problem? Frågan är relevant eftersom det psykologiska värdet av en vara, tjänst eller idé nästan alltid det mest uppskattade. Vi människor upplever nämligen inte en produkt eller ett erbjudande så som det är, utan så som vi tror (eller förväntar oss) att det är. Se den brittiske reklamgurun Rory Sutherland berätta om varför allt är subjektiva tolkningar, och vad det innebär för hur vi betraktar världen omkring oss.

  • Därför är vi människor så dåliga på att hantera pengar

    Därför är vi människor så dåliga på att hantera pengar

    Vi fattar ekonomiska beslut så ofta att vi betraktar pengar som en naturlig del av livet. Men hur praktiskt användbart pengar än må vara är konceptet onaturligt och, ur ett evolutionärt perspektiv, nytt för oss människor. Därför är många ekonomiska beslut högst irrationella. Och än värre, vi fattar dem i övertygelsen att vi är rationella.

  • 16 minuter underhållande klokskap

    Rory Sutherland, executive creative director på Ogilvy och en av världens främsta reklamprofiler, talar om reklamens förmåga att addera värde till en produkt genom att förändra vår uppfattning om produkten som sådan – vilket i sin tur leder till intressanta konsekvenser vad gäller vårt sätt att se på livet. (Se även Rory Sutherland tala om […]

  • Tänk att jag inte lär mig av mina misstag…

    Förra veckan, på flyget mellan Philadelphia och Phoenix, satt jag och bläddrade förstrött i US Airways in-flight-magasin. Mina ögon fastnade på följande citat: When making decisions, why do we repeat our mistakes? Det var hämtat från en artikel, The Long-Term Effects of Short-Term Emotions, skriven av Dan Ariely, professor i Behavioral Economics på Duke University […]