Etikett: effekt

  • Om att skriva en masteruppsats: När vi testade option framing

    Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.

  • Vet du hur din reklam påverkar dina anställda?

    När företag investerar i reklam är målgruppen allt som oftast konsumenter, men en ofta förbisedd effekt är hur reklamen ”spiller över” och påverkar personalen. I det här inlägget får du ta del av två rykande färska studier i hur konsumentreklam påverkar både befintliga och potentiella anställda. | Gästinlägg av Niklas Bondesson och Sara Rosengren

  • Om konsten att presentera kommunikationens effekt effektivt

    Oavsett om du vill vinna priser i reklamtävlingar som 100-wattaren eller få ledningsgruppen att förstå reklamens betydelse för företagets framgång är en relevant och säljande kampanjredovisning A och O. Men förvånansvärt många marknadsförare saknar fortfarande anno 2011 insikt i hur en sådan skall skrivas. | Gästinlägg av Mats Rönne

  • Om du fortfarande undrar hur reklam fungerar kan du sluta med det nu

    Om du fortfarande undrar hur reklam fungerar kan du sluta med det nu

    Dan Landin avslöjar sin kärlek till en skäggig australiensare som heter Spike. Fast egentligen heter han inte Spike utan Michael. Men det var kärlek vid första ögonkastet, och en minst sagt nördig form av kärlek. Det handlar om Michael F. Cramphorn’s ”The Gear Model” – en modell som förklarar hur reklam påverkar människors köpintention, och som gäller all reklam oavsett varumärke, bransch och genre. Kort sagt: En modell över hur reklam fungerar. | Gästinlägg av Dan Landin.

  • Grönt är skönt och gult är fult

    Bilden ovan hittade jag på bloggen Information is Beautiful. Den uppges ange färgers betydelse i olika delar av världen (klicka på den för en större bild). Jag tror dock att vi skall betrakta affischen med en nypa salt. (Men visst är den snygg – vill du ha den på papper, kan du beställa den här). […]

  • Reklamkunskap från modern tid

    Gästinlägg av Mats Rönne Micco skrev nyligen ett inlägg med en del visdom om effektiv reklam från några decennier tillbaka. Det finns också nyare kunskap att tillgå. Ett av de mest grundläggande arbeten har gjorts av (främst) Les Binet på DDB Matrix och Peter Fields, på uppdrag av engelska reklambyråförbundet IPA. Les och Peter har […]

  • Hur många dimensioner krävs för en mediestrategi?

    Gästinlägg av Mats Rönne Jag har i tidigare inlägg (här och här) tagit upp frågan om hur och vad vi mäter – eller borde mäta – för att utvärdera våra marknadskommunikationsinsatser. En relaterad fråga är också hur vi – och framför allt då medieföretag och mediebyråer – planerar och utvärderar våra olika mediekanaler och -planer. […]

  • Myten om Obs-värdets värde

    Gästinlägg av Mats Rönne Nyligen hade Berghs School of Communication sin avslutningsutställning. Ett av elevprojekten handlade om reklamtävlingen 100-wattaren, och bestod bl.a. av en mycket intressant och läsvärd bloggdiskussion om reklameffekter i allmänhet och hur dessa borde mätas och redovisas. En fråga som dock inte belystes i elevprojektet var hur vi faktiskt mäter och redovisar […]

  • Mer om reklamens effekt i lågkonjunktur

    På European Marketing Conference, som arrangeras i Audencia/Nantes den 26-29 maj, kommer professorerna Roger Graham och Kristina Frankenberger att presentera sin studie på reklamens effekt i lågkonjunktur. Under fem lågkonjunkturer sedan 1971 har de studerat mer än 3 000 börsnoterade företags intäkter i relation till deras marknadsförings- och reklaminvesteringar. Studien visar att företag som bibehåller […]

  • Mäter och redovisar vi reklamens effekter på ett effektivt sätt?

    Gästinlägg av Mats Rönne I dagarna har det kommit en ny rapport som visar att börsbolagen är dåliga på att mäta effekterna av sina reklaminvesteringar. Visserligen är ”börsbolag” ett ganska dåligt urvalskriterium, eftersom många av de största annonsörerna inte är listade på stockholmsbörsen. Men jag tror samtidigt att det finns omständigheter som t.o.m. förvärrar resultatet. […]