Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: strategi

  • Case: Bringing Big Mac to the table in Hong Kong

    Den första utmaningen jag ställdes inför när jag år 2009 kom till Hong Kong var att tackla det lokala Big Mac-problemet. Globalt är Big Mac en ikon – världens mest sålda hamburgare alla kategorier – men på Hong Kong-marknaden var försäljningen av Big Mac minst sagt blygsam. Och det trots att Hong Kong är världens…

  • Varumärkets 4 S

    När jag arbetar med varumärkesutveckling och vill koka ner analysen till varumärkets minsta möjliga beståndsdelar landar jag i fyra perspektiv: Varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan. När du kan beskriva ditt varumärkes fyra S på ett inspirerande, trovärdigt och gärna annorlunda…

  • Branding är ett farligt ord

    Många marknadsförare fortsätter att tillämpa en föråldrad version av branding. En branding som föddes för över femtio år sedan och som utgår från att konsumenter lydigt anpassar sig till när, var och hur budskap basuneras ut – utan möjlighet att bidra till det publika tänkandet och tyckandet. Alltså en branding som i bästa fall är…