Kategori: Reklam
-
Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror
Les Binet och Peter Field har analyserat nästan 1.000 reklamkampanjer med fokus på vilken sorts reklam som driver försäljning och vinst, inte vilken reklam som vinner priser. Resultatet visar att det branschen gör och det som fungerar är olika saker. Faktum är att de mest använda reklamstrategierna är de minst effektiva.
-
Kreativiteten bakom kreativiteten – om planning ur »Sälj det med ord!«
Den kreativa processen har många steg. Ett av de första stegen handlar om planning. Den inspirerar det fortsatta arbetet, och ökar chansen att reklamen träffar rätt. Men kännedomen om vad en planner gör är fortfarande låg i Sverige. (Smakprov ur »Sälj det med ord!« av Mattias Åkerberg och Christer Wiklander.)
-
Om konsten att presentera kommunikationens effekt effektivt
Oavsett om du vill vinna priser i reklamtävlingar som 100-wattaren eller få ledningsgruppen att förstå reklamens betydelse för företagets framgång är en relevant och säljande kampanjredovisning A och O. Men förvånansvärt många marknadsförare saknar fortfarande anno 2011 insikt i hur en sådan skall skrivas. | Gästinlägg av Mats Rönne