Etikett: Al Ries
-
Varumärkets 4 S
När jag arbetar med varumärkesutveckling och vill koka ner analysen till varumärkets minsta möjliga beståndsdelar landar jag i fyra perspektiv: Varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan. När du kan beskriva ditt varumärkes fyra S på ett inspirerande, trovärdigt och gärna annorlunda…
-
Stora företag skapar sällan de mest framgångsrika varumärkena
I samband med att Google skulle börsintroduceras skrev positioneringsprofeten Al Ries en tänkvärd krönika i AdAge om marknadsföringens två dödliga synder. Året var 2004 och Google spåddes ett marknadsvärde på fantastiska 30 miljarder dollar, kanske t.o.m. uppemot 50 miljarder. Idag är Googles marknadsvärde strax över 160 miljarder dollar. Bolaget har en kassa på smått otroliga…
-
Bästa sättet att öka lönsamheten
I ett tidigare inlägg presenterade jag fem vägar till organisk tillväx: ökad totalmarknad, nya marknadssegment, nya geografiska marknader, ökad marknadsandel och utökat erbjudande. Om vi tillåter oss att med grov pensel förenkla dessa fem sätt, kvarstår två: Öka marknaden (expandera till nya marknadssegment) Öka marknadsandelarna (locka fler i det befintliga segmentet) Vilket tror du är…