Etikett: b2b
-
Lär av den arge mannen i stolen
Favorit i Repris 14 | Ursprungligen publicerad den 18 december 2008 | 0 kommentarer Annonsen ovan är från 1958 (”The Man in the Chair”, McGraw-Hill ). Idag, drygt 50 år senare, är den fortfarande precis lika träffsäker som påminnelse om reklamens roll inom b2b. Annonsen har blivit utsedd till den bästa b2b-annonsen någonsin (Business Marketing,…
-
Människor gillar inte att bli kategoriserade
I rubriken har jag kategoriserat dig. Hur känns det? Det blir värre. Det här inlägget handlar nämligen om segmentering, d.v.s. hur vi marknadsförare försöker gruppera människor för att få ett grepp om vad de tilltänkta köparna egentligen behöver och vill ha – och hur vi bäst kan erbjuda dem det. Det är känsligt, eftersom vi…
-
”B2b” borde betyda brand-to-business, inte business-to-business.
Gästinlägg av Mats Rönne De flesta artiklar och böcker som skrivs om varumärken handlar om konsumentprodukter och -tjänster. Och visst är varumärken viktiga i konsumentmarknadsföring, men jag hävdar att de i många fall är betydligt viktigare i business-to-business-sammanhang. Parallellt innebär detta också att konsumenten i större utsträckning är den rationella beslutfattaren och att det i…