Etikett: brand trust
-
Förtroendets paradox
Favorit i Repris 6 | Ursprungligen publicerad den 16 mars 2009 Förtroende är något som uppstår genom en direkt eller indirekt dialog. Den direkta dialogen sker mellan två individer, t.ex. vid ett möte eller telefonsamtal. Den indirekta sker genom andra, t.ex. via tidningar och teve, vilket innebär att parternas budskap tolkas och, i vissa fall,…
-
Förtroendets paradox
Under flera år har många hundra människor gjort sitt yttersta för att skapa en positiv bild av AMF, SEB och Skandia Liv. Och på bara några dagar har en knapp handfull människors handlingar och uttalanden raserat det mesta av kundernas, de anställdas och allmänhetens uppfattning om dessa varumärkens trovärdighet, pålitlighet och integritet. Att bygga ett…
-
Varför ditt syfte är viktigare än din produkt
Mats Lederhausen, tidigare President of Business Development McDonald’s Corporation, resonerar kring vilket syfte olika företag har med sin existens. Och varför ett äkta, inspirerande och tvingande syfte är viktigare än den produkt eller tjänst som företaget säljer.