Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: brand

  • Branding är ett farligt koncept

    Att bränna in sitt eget, unika märke på boskap har sedan antikens Egypten handlat om mer än att bara inmuta ägarskap. Symbolen på kon har också förmedlat ett personligt åtagande för varans värde, och har därmed varit en högst konkret bärare av märkesägarens goda namn och rykte. Det samma borde gälla dagens branding. Tyvärr är…

  • Sveriges mest gillade och respekterade varumärken (mars 2010)

    Idag har jag nöjet att presentera de två första listorna över Sveriges mest gillade och Sveriges mest respekterade varumärken – listor som jag hoppas få anledning att återkomma till med någorlunda jämna mellanrum: SVERIGES MEST GILLADE VARUMÄRKEN (mars 2010): _ SVERIGES MEST RESPEKTERADE VARUMÄRKEN (mars 2010): _ Listorna är baserade på data från webbsajten brand-o-meter,…

  • Vad är produkten och vad är varumärket?

    Produkter kan beskrivas intellektuellt och jämföras rationellt, medan varumärken består av mentala associationer som är betydligt svårare att både beskriva och jämföra. Därför faller vi lätt i fällan genom att i vår marknadsföring och försäljning lyfta fram det som är konkret, lättbegripligt och jämförbart när vi människor i själva verket i regel väljer en vara…