Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: branding

  • Vad händer om ditt varumärke blir ett verb?

    När Microsoft lanserade sökmotorn Bing hoppades koncernchefen Steve Ballmer att varumärket skulle blir ett verb. Alltså att människor skulle binga iställer för googla. Det går stick i stäv med vad varumärkesjurister propagerat i alla tider. Nämligen att aldrig, aldrig, aldrig behandla ett varumärke vare sig som verb eller som substantiv. Är Ballmer fel på det,…

  • Vem dör när två blir en?

      I filmen American Psycho får den sinnessjuke huvudrollskaraktären Patrick Bateman, en Wall Street-stekare med massmord som makaber hobby, frågan vad han sysslar med. I’m into murders and executions, svarar han utan tvekan. De andra karaktärerna reagerar inte på hans medvetna felsägning, utan fortsätter diskussionen som om han sagt mergers and acquisitions (M&A). Den här…

  • Varumärkets nya roll i sociala medier

    Branding, alltså varumärkesutveckling, håller på att förändras i grunden. Nya teknologier och mediekanaler har flyttat samhället från ”mass production” till ”mass contribution”. Vi står, kort sagt, mitt i en omvälvning av hur varumärken skapas, utvecklas och – ägs. På 1950-talet lanserade Rosser Reeves USP:n, Unique Selling Proposition. Idén var enkel: Varje produkt har någonting som…