Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: branding

  • Branding är ett farligt ord

    Många marknadsförare fortsätter att tillämpa en föråldrad version av branding. En branding som föddes för över femtio år sedan och som utgår från att konsumenter lydigt anpassar sig till när, var och hur budskap basuneras ut – utan möjlighet att bidra till det publika tänkandet och tyckandet. Alltså en branding som i bästa fall är…

  • Berätta inte något som jag redan vet

    Du har 30 sekunder på dig att charma den potentiellt största kunden i ditt företags historia. Vad säger du? I de flesta fall har vi en benägenhet att inleda med ett par, tre meningar som återger det uppenbara. Vare sig det handlar om ett säljbesök, en annons, en webbsajt eller en broschyr handlar inledningen allt…

  • Vad är varumärket och vad är produkten?

    Det som får köparen i de allra flesta fall att vilja köpa handlar inte om produktens funktion eller egenskaper utan om dels vilken nytta hon tror sig ha av erbjudandet, dels hur hon upplever relationen till – och förtroendet för – säljaren. Ändå envisas många företag, inte minst inom b2b, med att framhäva just produktens…