Etikett: definition

  • Varumärkets 4 S

    Varumärkets 4 S

    När jag arbetar med varumärkesutveckling fokuserar jag på fyra tätt sammanlänkade beståndsdelar. Vi kan kalla dem för varumärkets varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan.

  • The final score doesn’t matter

    The definition of ”winning” includes a subjective element – when what we actually achieve surpasses the expectations others think we could achieve. The innovator believes something can be done when others think it can’t. The entrepreneur believes a solution exists for a problem others think unsolvable (if they even recognize the problem in the first place). And this is why optimists are the most important people of all. They believe every one of us can achieve more than we think we can. They push us and they inspire us. They are able to convert our rational assessment of our abilities (thinking) into drive and passion (belief). And when people believe in you, they will rally for you, support you, send resources your way, introduce you to people and help pave the way for you to succeed. | Gästinlägg av Simon Sinek

  • Vad är varumärket och vad är produkten?

    Det som får köparen i de allra flesta fall att vilja köpa handlar inte om produktens funktion eller egenskaper utan om dels vilken nytta hon tror sig ha av erbjudandet, dels hur hon upplever relationen till – och förtroendet för – säljaren. Ändå envisas många företag, inte minst inom b2b, med att framhäva just produktens funktion, pris och prestanda.

  • Varumärken är förväntningar

    Varumärken som skapar förväntningar som är kopplade till det varan eller tjänsten är, kommer att få det mycket svårt att alltid hålla vad de lovar. Varje gång något i produkten, leveransen eller servicen brister, kommer kunden att uppleva det som att varumärket har brutit sitt löfte. Varumärken som skapar förväntningar kopplade till det varan eller tjänsten resulterar i, har däremot alla möjligheter att lova vad de kan hålla. Kundens toleransnivå vad gäller enstaka fel och brister i produkten, leveransen eller servicen är mycket hög – så länge de anser sig få den upplevelse eller nytta de förväntade sig.

  • Vad är kreativitet? Och vad innebär det att vara kreativ?

    Gästinlägg av Per Robert Öhlin Ingen vet riktigt. Inte ens de mest kreativa tycks hitta några bra svar. “Ångest”, föreslog filosofen Charles Frankel. “Kärlek”, hävdade kompositören Igor Stravinsky. “Barnslighet”, menade Henri Matisse. Medan Franklin D. Roosevelt ansåg att mod var viktigt. Och Albert Einstein trodde att Gud hade ett finger med i spelet. Klart är […]

  • Vad är produkten och vad är varumärket?

    Vad är produkten och vad är varumärket?

    Det här inlägget är en fristående fortsättning på Varumärken är förväntningar. En produkt är en vara, tjänst eller idé som tillgodoser organisationers, sociala gruppers eller privatpersoners behov och önskemål. Ett varumärke är en brokig samling tankar, känslor och åsikter som kanaliseras i en både medveten och omedveten förväntan på produkten. Produkter kan beskrivas intellektuellt och […]

  • Skillnaden mellan strategi och taktik

    Skillnaden mellan strategi och taktik

    Jag tycker mig allt oftare höra strategi förväxlas med taktik. Inte minst när de sociala medierna kommer på tal. Men det mesta på Internet är inte strategi, det är taktik. Liksom merparten av allt annat vi gör dagligdags. Att vi förväxlar orden innebär att vi föväxlar deras innebörd. Och därmed ökar risken att vi också […]

  • Reklamkunskap från förr

    All gammal kunskap är inte fel. Även om vissa delar av vår värld har genomgått en smärre revolution, och jag tänker så klart främst på sättet vi konsumerar media och hur vi kommunicerar med varandra, är andra delar mer eller mindre som förr. Därför kan det ibland vara både intressant och nyttigt att reflektera över […]

  • Idris Mootee om varumärken och branding

    Presentationen ovan är en kopia av boken ”60-Minute Brand Strategist” av Idris Mootee, CEO på Idea Couture. Se den i helskärmsläge genom att klicka på ”full” i den nedre ramen. (Du har väl inte missat den intressanta diskussionen till inlägget Om varumärken, känslor och förväntningar? Läs inlägget och kommentarerna här.) _ Relaterat: Om varumärken, känslor […]