Etikett: effektiv

  • Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror

    Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror

    Les Binet och Peter Field har analyserat nästan 1.000 reklamkampanjer med fokus på vilken sorts reklam som driver försäljning och vinst, inte vilken reklam som vinner priser. Resultatet visar att det branschen gör och det som fungerar är olika saker. Faktum är att de mest använda reklamstrategierna är de minst effektiva.

  • Ge mig ett bra skäl och du har vunnit en kund

    Reklamfilmerna som visades under årets Super Bowl var som vanligt, med ett fåtal undantag, underhållande. Ur en aspekt tycker jag att det är bra. Underhållande reklam skapar köpintention, faktabudskap gör det inte. Ur en annan aspekt tycker jag att det är mindre bra. Och då tänker jag på att merparten av Super Bowl-filmerna saknade skäl för köp. Alltså det där till synes rationella argumentet som jag behöver för att motivera för både andra och mig själv varför jag valt ett visst varumärke framför ett annat. I ölbranschen kallas det för The Barroom Defence, alltså pub-försvaret. Och kanske är det någonstans i gränslandet mellan det annorlunda underhållande och det synbart rationella som reklamens X-faktor gömmer sig?

  • Reklam, nej tack!

    Reklam, nej tack!

    Tänk om du arbetade i en bransch vars produkt är ogillad av de flesta människor. En produkt som de inte tror på och som de kan tänka sig att vara utan. Det är precis vad som hänt med reklambranschen. Den stora merparten av all reklam är menlös – reklam som människor inte bryr sig om eller som, i värsta fall, irriterar. Det finns bara ett framgångsrecept: Gör produkten bättre.

  • Storebror gör bättre reklam

    De flesta av våra riksdagspolitiker verkar inte ha speciellt mycket till övers för reklam. Trots det lägger deras partier ett par hundra miljoner kronor på marknadsföringsinsatser inför det stundande valet. Men vilken förmåga och kompetens har egentligen politiker, myndigheter och annan offentlig verksamhet att köpa kommunikationstjänster? Och är det rimligt att dessa inköp görs enligt lagen om offentlig upphandling? Eller finns det, kanhända, en bättre lösning? | Gästinlägg av Mats Rönne

  • Myten om Obs-värdets värde

    Gästinlägg av Mats Rönne Nyligen hade Berghs School of Communication sin avslutningsutställning. Ett av elevprojekten handlade om reklamtävlingen 100-wattaren, och bestod bl.a. av en mycket intressant och läsvärd bloggdiskussion om reklameffekter i allmänhet och hur dessa borde mätas och redovisas. En fråga som dock inte belystes i elevprojektet var hur vi faktiskt mäter och redovisar […]