Etikett: effektivitet
-
Fuck Taylor!
Frederick Winslow Taylor var massproduktionens fader och upphovsman till Scientific Management. Taylor menade att alla arbetare kan vara betydligt mer effektiva än de utger sig för att kunna vara. Och att botemedlet mot ineffektiviteten är ett vetenskapligt angreppssätt på arbete, ledarskap och organisation. Trots att hans principer och idéer har mer än 100 år på nacken tillämpar många företag dem än idag – i villfarelsen att de leder till högre effektivitet. Men Taylors vetenskap var minst sagt illa underbyggd. Dessutom går hans principer stick i stäv mot allt vi numera tror oss veta om motivation och prestation.
-
Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror
Les Binet och Peter Field har analyserat nästan 1.000 reklamkampanjer med fokus på vilken sorts reklam som driver försäljning och vinst, inte vilken reklam som vinner priser. Resultatet visar att det branschen gör och det som fungerar är olika saker. Faktum är att de mest använda reklamstrategierna är de minst effektiva.
-
Om konsten att presentera kommunikationens effekt effektivt
Oavsett om du vill vinna priser i reklamtävlingar som 100-wattaren eller få ledningsgruppen att förstå reklamens betydelse för företagets framgång är en relevant och säljande kampanjredovisning A och O. Men förvånansvärt många marknadsförare saknar fortfarande anno 2011 insikt i hur en sådan skall skrivas. | Gästinlägg av Mats Rönne
-
Öppet brev till alla som köper eller säljer reklam
”It benefits neither the client nor the agency to have a short-term transactional view on the relationship. And the notion that one can validate a “long-term marriage with a one-night stand” is absurd. The main reason, both for the client and the agency, to aim for long-term relationships is the classic experience curve. The longer you work with something, the better you get at doing it. It accumulates over time. And it flows in both ways. The natural consequence is added speed, efficiency and effectiveness.” | Gästinlägg av Johan Östlund
-
Om du fortfarande undrar hur reklam fungerar kan du sluta med det nu
Dan Landin avslöjar sin kärlek till en skäggig australiensare som heter Spike. Fast egentligen heter han inte Spike utan Michael. Men det var kärlek vid första ögonkastet, och en minst sagt nördig form av kärlek. Det handlar om Michael F. Cramphorn’s ”The Gear Model” – en modell som förklarar hur reklam påverkar människors köpintention, och som gäller all reklam oavsett varumärke, bransch och genre. Kort sagt: En modell över hur reklam fungerar. | Gästinlägg av Dan Landin.
-
Storebror gör bättre reklam
De flesta av våra riksdagspolitiker verkar inte ha speciellt mycket till övers för reklam. Trots det lägger deras partier ett par hundra miljoner kronor på marknadsföringsinsatser inför det stundande valet. Men vilken förmåga och kompetens har egentligen politiker, myndigheter och annan offentlig verksamhet att köpa kommunikationstjänster? Och är det rimligt att dessa inköp görs enligt lagen om offentlig upphandling? Eller finns det, kanhända, en bättre lösning? | Gästinlägg av Mats Rönne
-
Mäter och redovisar vi reklamens effekter på ett effektivt sätt?
Gästinlägg av Mats Rönne I dagarna har det kommit en ny rapport som visar att börsbolagen är dåliga på att mäta effekterna av sina reklaminvesteringar. Visserligen är ”börsbolag” ett ganska dåligt urvalskriterium, eftersom många av de största annonsörerna inte är listade på stockholmsbörsen. Men jag tror samtidigt att det finns omständigheter som t.o.m. förvärrar resultatet. […]