Etikett: fallstudie
-
Case: Bringing Big Mac to the table in Hong Kong
Den första utmaningen jag ställdes inför när jag år 2009 kom till Hong Kong var att tackla det lokala Big Mac-problemet. Globalt är Big Mac en ikon – världens mest sålda hamburgare alla kategorier – men på Hong Kong-marknaden var försäljningen av Big Mac minst sagt blygsam. Och det trots att Hong Kong är världens…
-
Tanka hjärnan med inspiration och ny kunskap
Favorit i Repris 15 | Ursprungligen publicerad den 9 december 2009 | 4 kommentarer Idag slår jag ett slag för konferensen Varumärkesdagen 2010. Jag gör det dels för att jag tror att alla som på något sätt arbetar med varumärken, juridiskt eller marknadsföringsmässigt, kan ha nytta av konferensen, och dels för att jag får en…
-
Ett varumärkesfall
Gästinlägg av Sten Jansson Den amerikanska bilen Packard är under mellankrigsperioden den finaste bilen i världen. Direktörer väljer märket, kungligheter likaså. Den belgiske kungen Leopold kör en solig söndagsmorgon i augusti 1935 av vägen utanför Küssnacht i Schweiz i just en Packard. Vid sin sida har han sin 30-åriga maka, drottning Astrid, svensk prinsessa. Båda…