Etikett: featured
-
Så ger du liv åt ditt varumärke
För att skapa ett levande och starkt varumärke räcker det inte bara med att kommunicera ett tydligt löfte till kunderna. Varumärkesarbetet handlar minst lika mycket om att skapa varumärket internt.
-
Varumärkets 4 S
När jag arbetar med varumärkesutveckling fokuserar jag på fyra tätt sammanlänkade beståndsdelar. Vi kan kalla dem för varumärkets varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan.
-
Vad gör ett varumärke starkt?
Tre lärdomar, baserade på snart 20 års forskning och ett stort antal varumärkesanalyser, om vad som krävs för att bygga ett starkt varumärke. Alltså ett varumärke som driver försäljning eller motiverar ett högre pris.
-
Om du fortfarande undrar hur reklam fungerar kan du sluta med det nu
Dan Landin avslöjar sin kärlek till en skäggig australiensare som heter Spike. Fast egentligen heter han inte Spike utan Michael. Men det var kärlek vid första ögonkastet, och en minst sagt nördig form av kärlek. Det handlar om Michael F. Cramphorn’s ”The Gear Model” – en modell som förklarar hur reklam påverkar människors köpintention, och som gäller all reklam oavsett varumärke, bransch och genre. Kort sagt: En modell över hur reklam fungerar. | Gästinlägg av Dan Landin.
-
Det spelar ingen roll om du är japan eller svensk, ditt beteende är lika förutsägbart
Tack vare den senaste tidens forskning, bl.a. Daniel Kahneman och Amos Tversky’s arbete inom Behavioural Economics, vet vi idag hur vi mer effektivt kan påverka människors beteenden i önskad riktning. Kunskap som alla vi som arbetar med efterfrågeskapande aktiviter kan dra nytta av. Här får du en sammanfattning av de viktigaste lärdomarna från behavioral economics, samt ett antal konkreta frågeställningar som du kan ha nytta av i ditt dagliga arbete. | Gästinlägg av Johan Östlund.
-
Varumärken är förväntningar
Det här inlägget är en fristående fortsättning på Vad är varumärke? Ett varumärke är vad människor förväntar sig att det skall vara. Läs det en gång till. Ett varumärke är förväntningar. Punkt. Ett varumärke är alltså inte varan eller tjänsten du köper, inte heller din relation till säljaren eller företaget. Däremot påverkar varan eller tjänsten […]
-
Varför ditt syfte är viktigare än din produkt
Mats Lederhausen, tidigare President of Business Development McDonald’s Corporation, resonerar kring vilket syfte olika företag har med sin existens, och på vilket sätt syftet är viktigt för företagens målgrupper.