Etikett: Harley-Davidson
-
Den fängslande berättelsens sju element
Vare sig du vill bygga ett starkt märke eller forma en ny religion bör din berättelse utgå från sju grundläggande element. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)
-
Design skapar mening i varumärket
Ett av de mest direkta sätten att koppla en myt, en historia, till ett varumärke är att göra det är genom design. Direkta sinnesintryck är nämligen alltid starkare än logisk kunskapsöverföring. Vi tolkar visuella symboler mycket effektivare än vi läser text, vi kommer ihåg synintryck bättre och de påverkar oss mycket mer än det vi…
-
Om varumärken och arketyper
Jag skrev ett inlägg för ett tag sedan om problematiken med att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär enbart med några adjektiv, och presenterade kortfattat ett alternativt angreppssätt: Brand Archetyping. I kommentarerna till inlägget fick jag frågan om jag inte kunde utveckla resonemanget. Dessutom är några av de oftast förekommande sökorden som länkar till min…