Etikett: historik
-
50 år efter den kreativa revolutionen: Vad händer nu?
Än idag, 50 år efter den kreativa revolutionen, håller många den mänskliga, humoristiska, självironiska och icke-översäljande reklamen som riktmärke. Och kanske är den sortens reklam fortfarande den bästa. Men i takt med att reklamen tävlar om att vara mest ironisk, mest humoristisk, mest äkta, mest mänsklig eller minst översäljande är risken uppenbar att vi konsumenter…
-
Branding är ett farligt ord
Många marknadsförare fortsätter att tillämpa en föråldrad version av branding. En branding som föddes för över femtio år sedan och som utgår från att konsumenter lydigt anpassar sig till när, var och hur budskap basuneras ut – utan möjlighet att bidra till det publika tänkandet och tyckandet. Alltså en branding som i bästa fall är…
-
Branding är ett farligt koncept
Att bränna in sitt eget, unika märke på boskap har sedan antikens Egypten handlat om mer än att bara inmuta ägarskap. Symbolen på kon har också förmedlat ett personligt åtagande för varans värde, och har därmed varit en högst konkret bärare av märkesägarens goda namn och rykte. Det samma borde gälla dagens branding. Tyvärr är…