Etikett: IKEA

  • Den fängslande berättelsens sju element

    Vare sig du vill bygga ett starkt märke eller forma en ny religion bör din berättelse utgå från sju grundläggande element. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)

  • Om konsten att berätta fängslande berättelser

    Det första av 16 smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« – en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.

  • Om ledningens ansvar för att organisera varumärkesarbetet

    Nyckeln till allt framgångsrikt varumärkesarbete är förmågan att omsätta varumärkesstrategin i praktiken. En grundläggande förutsättning för att kunna implementera varumärkesstrategin är att det finns en för ändamålet anpassad organisationsstruktur. Men hur skall du få organisationen att bli mer varumärkesorienterad? Och vem skall egentligen ha ansvaret för varumärkesarbetet? | Gästinlägg av Frans Melin

  • Medelmåttans mästerskap (eller när bra är bättre än bäst)

    Ta topplistorna över världens mest värdefulla varumärken och över de företag som anses ha bäst rykte. Är dessa varumärken och företag de ”bästa” i sina respektive kategorier? Eller upplevs de, kanhända, vara tillräckligt bra – för tillräckligt många? Och kan det i så fall vara så att just ”tillräckligt bra för tillräckligt många” är en förutsättning för att kunna bli ett av världens mest värdefulla och ansedda varumärken? | Gästinlägg av Mats Rönne

  • Hur du lyckas med det interna varumärkesarbetet

    För företag och organisationer där medarbetarna har många direktkontakter med kunderna kan medarbetarna antingen vara en enorm tillgång i varumärkesbyggandet eller en katastrof för kundernas upplevelse av varumärket. När medarbetarna vet exakt vilken kundupplevelse de förväntas leverera är varumärket i goda händer. Det är detta det interna varumärkesarbetet handlar om: att få varje medarbetare att förstå och engagera sig i varumärket och få varumärkeslöftet att bli verklighet för kunderna. | Gästinlägg av Tommy Falonius

  • Vad Micco missat om varumärkesbyggande

    Fem konkreta tips på hur du ökar sannolikheten att rekrytera rätt person. En person kapabel att utföra de framtida stordåden för ditt företag; att göra både anställda och köpare lyriska samt se till att du säljer mer lönsamt. | Gästinlägg av Thomas Lundqvist

  • Svenska varumärken i internationella media | Maj 2011

    Under april uppmärksammades bl.a. svenskt kaffe, svenskt smågodis, svenska skönhetsprodukter och svensk reklam i internationella medier.

  • Svenska varumärken i internationella media | Apr 2011

    Under mars månad skrevs det i internationella medier bl.a. om svenska gröna företag, långlivade lyxiga skjortor och lagom bra hörlurar.

  • Gorillaperioden är över

    Ett attraktivt, äkta och tydligt syfte med företagets verksamhet engagerar och motiverar. Det tillåter varje anställd att ställa dumma frågor, samtidigt som skeendena i företaget blir väsentliga – de anställda förstår vad de gör och, framför allt, varför de gör det. Syftet blir en konstant vitaminkick för organisationen. En kick som gör varje anställd till en bättre kollega, en bättre ambassadör och en bättre säljare. Det är trots allt inte det företaget som har flest hjärnor som vinner, det är företget som har flest hjärnor som tänker åt samma håll som tar hem segern. | Gästinlägg av Staffan Ehde.

  • Sveriges mest gillade och respekterade varumärken (mars 2010)

    Idag har jag nöjet att presentera de två första listorna över Sveriges mest gillade och Sveriges mest respekterade varumärken – listor som jag hoppas få anledning att återkomma till med någorlunda jämna mellanrum: SVERIGES MEST GILLADE VARUMÄRKEN (mars 2010): _ SVERIGES MEST RESPEKTERADE VARUMÄRKEN (mars 2010): _ Listorna är baserade på data från webbsajten brand-o-meter, […]