Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: image

  • Känslor, apelsinklyftor och en professor vid namn Plutchik

    Ett varumärkes image* är summan av de förväntningar vi har på varumärket, gånger förväntningarnas emotionella styrka. Låt mig ge några exempel, med mig som potentiell kund. På varumärken jag inte känner till har jag inga förväntningar, och därmed heller inga emotionella kopplingar till förväntningarna. Alltså har dessa varumärken ingen image. På varumärken som jag känner…

  • Bästa ägaren för Saab

    Kommer Saab att finnas kvar om 10 år, frågade jag i ett blogginlägg för någon månad sedan. Av de 210 som svarade, hade 63% svårt att se en framtid för det svenska bilmärket. Frågan är: Varför? En förklaring kan vara att Saab mellan 1997 och 2007 gick back med i genomsnitt 6,4 miljoner kronor per…

  • Fjällräven om varför vi älskar Fjällräven

    I ett tidigare inlägg, Det gäller att bli älskad först, hade jag en enkät med frågan: Vilka av följande varumärken anser du är älskade? I skrivande stund har 423 personer läst inägget, varav 137 svarat. Och de högst rankade är: IKEA (65% anser att varumärket är älskat) Absolut (56%) Fjällräven (49%) H&M (45%) Odd Molly…