Etikett: kännedom
-
Vad händer om ditt varumärke blir ett verb?
När Microsoft lanserade sökmotorn Bing hoppades koncernchefen Steve Ballmer att varumärket skulle blir ett verb. Alltså att människor skulle binga iställer för googla. Det går stick i stäv med vad varumärkesjurister propagerat i alla tider. Nämligen att aldrig, aldrig, aldrig behandla ett varumärke vare sig som verb eller som substantiv. Är Ballmer fel på det,…
-
Myten om Obs-värdets värde
Gästinlägg av Mats Rönne Nyligen hade Berghs School of Communication sin avslutningsutställning. Ett av elevprojekten handlade om reklamtävlingen 100-wattaren, och bestod bl.a. av en mycket intressant och läsvärd bloggdiskussion om reklameffekter i allmänhet och hur dessa borde mätas och redovisas. En fråga som dock inte belystes i elevprojektet var hur vi faktiskt mäter och redovisar…
-
Fröken Varumärke utsedd
Idag presenterar Veckans Affärer en varumärkesundersökning under rubriken ”Här är krisens vinnare”. Undersökningen, som gjorts i samarbete med utmärkta varumärkesbyrån Rewir, sägs ge svar på dels vilka varumärken som är de mest beundrade och inspirerande, dels vilka som anses ha stärkts respektive försvagats av krisen. Det är kul läsning. Men tyvärr en missvisande mätning, dessutom…