Etikett: marknadsanalys
-
Account planning på svenska: Erbjudandeutvecklingens 10 K:n
Handen på hjärtat, hur många utanför den innersta byråkretsen vet vad planning egentligen betyder? Begreppet förväxlas ofta med bl.a. medieplanering och aktivitetsplanering varför det kanske är hög tid att etablera en svenskt variant – ett mera lättförståeligt och beskrivande begrepp än account planning: Insiktsbaserad erbjudandeutveckling. I det här inlägget presenteras vad account planning handlar om.…
-
Använder du sunt förnuft? Sluta med det.
Det vi kallar sunt förnuft är, något förenklat, egentligen våra erfarenheter av hur saker fungerar omkring oss, finslipade sedan födseln. Så länge det vi skall betrakta eller bedöma finns i eller nära vår erfarenhetsbank, kan det sunda förnuftet fungera. Men så snart det ligger utanför våra tidigare erfarenheter har vi ingen nytta av det –…
-
Känner du till ditt varumärkes fulla potential?
Hur skall du gå tillväga för att förstå de sanna skälen bakom kundernas köpbeteende? Hur skall du ta reda på exakt vilka associationer i din bransch som faktiskt driver försäljning? Kort sagt: Går det att ta reda på ditt varumärkes fulla potential?