Etikett: mäta

  • Om konsten att presentera kommunikationens effekt effektivt

    Oavsett om du vill vinna priser i reklamtävlingar som 100-wattaren eller få ledningsgruppen att förstå reklamens betydelse för företagets framgång är en relevant och säljande kampanjredovisning A och O. Men förvånansvärt många marknadsförare saknar fortfarande anno 2011 insikt i hur en sådan skall skrivas. | Gästinlägg av Mats Rönne

  • Reklam, nej tack!

    Reklam, nej tack!

    Tänk om du arbetade i en bransch vars produkt är ogillad av de flesta människor. En produkt som de inte tror på och som de kan tänka sig att vara utan. Det är precis vad som hänt med reklambranschen. Den stora merparten av all reklam är menlös – reklam som människor inte bryr sig om eller som, i värsta fall, irriterar. Det finns bara ett framgångsrecept: Gör produkten bättre.

  • Hur många dimensioner krävs för en mediestrategi?

    Gästinlägg av Mats Rönne Jag har i tidigare inlägg (här och här) tagit upp frågan om hur och vad vi mäter – eller borde mäta – för att utvärdera våra marknadskommunikationsinsatser. En relaterad fråga är också hur vi – och framför allt då medieföretag och mediebyråer – planerar och utvärderar våra olika mediekanaler och -planer. […]

  • Mäter och redovisar vi reklamens effekter på ett effektivt sätt?

    Gästinlägg av Mats Rönne I dagarna har det kommit en ny rapport som visar att börsbolagen är dåliga på att mäta effekterna av sina reklaminvesteringar. Visserligen är ”börsbolag” ett ganska dåligt urvalskriterium, eftersom många av de största annonsörerna inte är listade på stockholmsbörsen. Men jag tror samtidigt att det finns omständigheter som t.o.m. förvärrar resultatet. […]

  • Du får en krona för 90 öre. Hur många kronor vill du ha?

    Anta att jag gav dig erbjudandet att köpa en krona för 90 öre. Hur många kronor hade du köpt? Det logiska svaret är så klart att du tagit varenda krona jag har. Tillämpa nu samma logik på din reklam. Om tankesättet är sunt, varför har du en reklambudget? Jag menar, om din reklam fungerar – […]