Etikett: Nike

  • Om konsten att berätta fängslande berättelser

    Det första av 16 smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« – en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.

  • Varumärkets 4 S

    Varumärkets 4 S

    När jag arbetar med varumärkesutveckling fokuserar jag på fyra tätt sammanlänkade beståndsdelar. Vi kan kalla dem för varumärkets varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan.

  • 50 år efter den kreativa revolutionen: Vad händer nu?

    Än idag, 50 år efter den kreativa revolutionen, håller många den mänskliga, humoristiska, självironiska och icke-översäljande reklamen som riktmärke. Och kanske är den sortens reklam fortfarande den bästa. Men i takt med att reklamen tävlar om att vara mest ironisk, mest humoristisk, mest äkta, mest mänsklig eller minst översäljande är risken uppenbar att vi konsumenter kommer att betrakta också de greppen som krasst kommersiella. Och frågan är hur långt reklamen kan gå – vad är i så fall nästa steg?

  • Tiger Woods döde far ställer sonen mot väggen

    När swooshen dyker upp i slutet av den här nya reklamfilmen från Nike, tänker jag spontant: ”Just do it”. Inte så lyckat, kanske. Hur tänker du? _ Relaterat: Vad händer med varumärket Tiger Woods? | Av Leo Hejbel Felet med bra reklam Reklamkunskap från modern tid | Av Mats Rönne 3 tips på hur du […]

  • Om varumärken och arketyper

    Jag skrev ett inlägg för ett tag sedan om problematiken med att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär enbart med några adjektiv, och presenterade kortfattat ett alternativt angreppssätt: Brand Archetyping. I kommentarerna till inlägget fick jag frågan om jag inte kunde utveckla resonemanget. Dessutom är några av de oftast förekommande sökorden som länkar till min […]

  • Absolut är Sveriges starkaste varumärke

    Och Pixar är det bästa varumärket i världen. Åtminstone om man får tro Brand Tags. Brand Tags är ursprungligen en webbsajt där besökarna kan ange den första associationen som dyker upp i huvudet när de ser en logotyp. Resultatet av alla besökares associationer presenteras som ett taggmoln (se tidigare inlägg). Men på webbsajten finns numera […]

  • Hjärnan gillar slogans

    Minns du Canons slogan ”Kan nån, kan Canon”? Trots att det snart är 20 år sedan den användes minns många den än idag. Precis som IKEAs ”Inte för de rika – men för de kloka”. Vilka slogans minns du? Förmodligen kan du koppla ihop nedanstående slogans med rätt varumärke. Men vilket år tror du att […]

  • Och Virgin borde sälja kondomer

    Starka varumärken förknippas mer med en nytta eller egenskap än med en produkt. Apple är inte datorer utan ett varumärke som lovar en fantastisk användarupplevelse. BMW är inte en bil utan ett varumärke som lovar den ultimata körupplevelsen. Att kunderna förknippar varumärket med en känsla, attityd eller upplevelse snarare än med ett objekt är förutsättningen […]