Etikett: planning
-
Account planning på svenska: Erbjudandeutvecklingens 10 K:n
Handen på hjärtat, hur många utanför den innersta byråkretsen vet vad planning egentligen betyder? Begreppet förväxlas ofta med bl.a. medieplanering och aktivitetsplanering varför det kanske är hög tid att etablera en svenskt variant – ett mera lättförståeligt och beskrivande begrepp än account planning: Insiktsbaserad erbjudandeutveckling. I det här inlägget presenteras vad account planning handlar om.…
-
Case: Bringing Big Mac to the table in Hong Kong
Den första utmaningen jag ställdes inför när jag år 2009 kom till Hong Kong var att tackla det lokala Big Mac-problemet. Globalt är Big Mac en ikon – världens mest sålda hamburgare alla kategorier – men på Hong Kong-marknaden var försäljningen av Big Mac minst sagt blygsam. Och det trots att Hong Kong är världens…
-
Det är inte lösningen som är problemet, det är problemet
Den reklam som inte är effektiv misslyckas inte nödvändigtvis för att det är fel på lösningen. Många gånger beror den uteblivna effekten på att reklamen siktar på fel mål: Reklamen är en lösning på en lösning, inte på det egentliga problemet.