Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: SAS

  • Om ledningens ansvar för att organisera varumärkesarbetet

    Otydlig ansvarsfördelning är ett av de främsta skälen till att varumärket är tämligen husvillt i många organisationer. En konsekvens av detta blir vanligtvis att olika typer av ad hoc-beslut fattas för att lösa akuta problem, utan att någon större hänsyn tas till en långsiktigt uthållig varumärkesstrategi. Detta är naturligtvis ingen hållbar situation, om man har…

  • Medelmåttans mästerskap (eller när bra är bättre än bäst)

    Ta topplistorna över världens mest värdefulla varumärken och över de företag som anses ha bäst rykte. Är dessa varumärken och företag de ”bästa” i sina respektive kategorier? Eller upplevs de, kanhända, vara tillräckligt bra, för tillräckligt många? Och kan det i så fall vara så att just ”tillräckligt bra för tillräckligt många” är en förutsättning…

  • Tankar om framtidens medielandskap och marknadsföring

    Vad händer med medierna framöver, och hur skall företag anpassa sin marknadsföring därefter? Två viktiga frågor utan definitiva svar. Tyvärr kan ingen med säkerhet säga exakt hur framtiden kommer att te sig. Men en sak vågar jag förutse: tevebolagen, radiostationerna och tidningshusen kommer inte att vakna upp en vacker dag och upptäcka att de åter…