Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: segmentering

  • Case: Antropologisk analys av radion och kvinnorna

    Många företag som jag kommit i kontakt med antyder en viss oro över att den etnografiska studien studerar människor som kanske inte helt passar in i de kvantitativa segmenten. Och det kanske inte är så konstigt. Det är trots allt mycket svårt att hitta individer som stämmer perfekt med en statistikgeneraliserad beskrivning, eftersom dessa generaliseringar…

  • Antropologi hjälper dig göra en meningsfull segmentering

    Antropologi kan hjälpa dig att förstå och gruppera människor på basis av deras bakomliggande motiv till köpet, och därmede skapa en mycket väl definierad segmentering som utgår från vad människor tänker, känner och gör ditt varumärke. En segmenteringen som baseras på identifikation och mening, och på en djup förståelse för varumärkets roll i människors liv…

  • Våra fem generationsmarknader

    I västvärlden finns fem generationsmarknader. Var och en av dem har formats av sin tid; av världshändelser, kulturella omständigheter och ekonomiska förutsättningar. De varierar i storlek. De har olika inverkan på ekonomin, men också påverkan på samhällsutvecklingen och politiken. De skiljer sig i attityd, kunskap, beteende och köpkraft. Alla dessa skillnader har betydelse för oss…