Etikett: storytelling

  • Vad gör vi när världen skälver?

    En berättelse kan leva genom århundraden och årtusenden, men om den inte förankras i nuet förlorar den en del av sin relevans. Berättarens framgång ligger inte bara i att berätta utan också att tolka sin samtid. Så vad lever vi i för värld idag? (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« – en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.)

  • Vad är det för värld vi lever i?

    En berättelse kan leva genom århundraden och årtusenden, men om den inte förankras i nuet förlorar den en del av sin relevans. Berättarens framgång ligger inte bara i att berätta utan också att tolka sin samtid. Så vad lever vi i för värld idag? (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« – en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.)

  • Gränslös insikt och imponerande erfarenhet: The Brand-Man presenterar »Gurun«

    Alla kulturer har haft behov av någon som kan säkra kunskap och föra erfarenheten vidare. Den här figuren har många namn: guru, expert, professor, mentor, lärare, filosof eller undersökare. Det är en karaktär som avgudar sanningen, som dyrkar boklig bildning och gör allt för att begripa sig på världen, enligt mottot: sanningen är en dygd. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)

  • Om konsten att berätta fängslande berättelser

    Det första av 16 smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« – en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.

  • Varumärkets 4 S

    Varumärkets 4 S

    När jag arbetar med varumärkesutveckling fokuserar jag på fyra tätt sammanlänkade beståndsdelar. Vi kan kalla dem för varumärkets varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan.

  • Design skapar mening i varumärket

    Ett av de mest direkta sätten att koppla en myt, en historia, till ett varumärke är att göra det är genom design. Direkta sinnesintryck är nämligen alltid starkare än logisk kunskapsöverföring. Vi tolkar visuella symboler mycket effektivare än vi läser text, vi kommer ihåg synintryck bättre och de påverkar oss mycket mer än det vi läser eller får berättat för oss. Trots det känns det mer som regel än undantag att i förväg intressanta varumärken känns som en gäspning när man möter dem i butiken. Det skapas jättespännande storys, men de lyckas inte få konsumenten att känna sig som en del av vare sig varumärket eller historien. Men hur borde vi göra istället? Hur gör du riktigt bra design för ditt varumärke? | Gästinlägg av Ylva Lindberg