Etikett: sverigebild
-
Varumärken kan inte välja sina föräldrar
Det finns två epitet som nästan alltid används för att definiera ett företag eller varumärke på en internationell marknad: Vilken bransch det finns i och vilket land det kommer från. Branschtillhörigheten avgör med vilka andra företaget jämförs, det nationella ursprunget i vilken grad positioneringen upplevs vara trovärdig. Därmed påverkar sverigebilden utomlands svenska företags och varumärkens…
-
Skandinavien är ett känt och starkt varumärke – i Skandinavien
Förvånansvärt få svenska exportföretag drar nytta av varumärket Sverige. Kanske beror det på att vi inte känner till hur starkt det anses vara utomlands. Eller kanske för att vi som svenskar har en benägenhet att se oss själva i sämre dager än omvärlden. Istället är det inte ovanligt att ett svenskt företag försöker tona ner…
-
Hur betraktas varumärket Sverige utomlands?
Nyligen höll jag två varumärkesföreläsningar för Rymdbolaget (Swedish Space Corporation, SSC) i Solna. I samband med dem fick jag frågan vilken bild varumärket Sverige har utomlands. ”Det är väl övervägande positivt” tänkte jag spontant, men konstaterade snabbt att min slutsats endast baserades på vad mina utländska affärskontakter tycker. I ett par dagar ströletade jag efter…