Etikett: varumärke
-
Varumärken är förväntningar
Om du googlar på ”varumärke” och ”definition” lär du får många olika förslag. Dock ofta definierade inifrån och ut, alltså från säljarens perspektiv och inte köparens. För att se ett varumärke med köparens ögon börjar med att acceptera att ett varumärke är en metafor för något helt annat än den vara eller tjänst som du…
-
Vad är varumärke?
Det största problemet med ordet varumärke är att det på svenska betyder två vitt skilda saker. Det kan betyda logotyp, företagssymbol, produktnamn, förpacknings-, ljud- eller doftdesign, osv. Alltså engelskans trademark. Men det kan också betyda alla de tankar, känslor och attityder som en produkt, tjänst eller ett företag förknippas med. Alltså engelskans brand.
-
Bästa sättet att öka lönsamheten
I ett tidigare inlägg presenterade jag fem vägar till organisk tillväx: ökad totalmarknad, nya marknadssegment, nya geografiska marknader, ökad marknadsandel och utökat erbjudande. Om vi tillåter oss att med grov pensel förenkla dessa fem sätt, kvarstår två: Öka marknaden (expandera till nya marknadssegment) Öka marknadsandelarna (locka fler i det befintliga segmentet) Vilket tror du…