Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: varumärkesstrategi

  • Om ledningens ansvar för att organisera varumärkesarbetet

    Otydlig ansvarsfördelning är ett av de främsta skälen till att varumärket är tämligen husvillt i många organisationer. En konsekvens av detta blir vanligtvis att olika typer av ad hoc-beslut fattas för att lösa akuta problem, utan att någon större hänsyn tas till en långsiktigt uthållig varumärkesstrategi. Detta är naturligtvis ingen hållbar situation, om man har…

  • Så ger du liv åt ditt varumärke

    För att skapa ett levande och starkt varumärke räcker det inte med att kommunicera ett tydligt löfte till kunderna. Varumärkesarbetet handlar minst lika mycket om att bygga varumärket internt. »Varumärkets sammanhang« är min modell och metod för få styrelsen, ledningen och organisationen att förstå både vidden av varumärkesarbetet och vilka steg som är nödvändiga för…

  • Varumärkets 4 S

    När jag arbetar med varumärkesutveckling och vill koka ner analysen till varumärkets minsta möjliga beståndsdelar landar jag i fyra perspektiv: Varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan. När du kan beskriva ditt varumärkes fyra S på ett inspirerande, trovärdigt och gärna annorlunda…