Etikett: varumärkesstyrka
-
Varumärkets 4 S
När jag arbetar med varumärkesutveckling och vill koka ner analysen till varumärkets minsta möjliga beståndsdelar landar jag i fyra perspektiv: Varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan. När du kan beskriva ditt varumärkes fyra S på ett inspirerande, trovärdigt och gärna annorlunda…
-
Vattenfall, ett fall för Kant?
Gästinlägg av Leo Heijbel Nu kastar vi oss in i vattenfallet. Kanske det mest spännande fallet just nu för oss marknadsförings-, varumärkes- och kommunikationsjunkies. I tio år har Vattenfall kört sitt eget race med fokus på fossilt och kärnkraft, medan de kommunicerat mer och mer ansvar inte minst för miljön. Plötsligt sprack det, vad hände egentligen?…
-
På vilken nivå är ditt varumärke förankrat?
Brand extension, varumärkesutvidgning, är ett ämne som gett upphov till mycket diskussioner. Vissa hävdar att det riskerar att göra ett varumärke otydligt. Medan andra anser att om nu ett varumärke är starkt, varför inte utnyttja det också inom andra områden? Apple har exempelvis lyckats förträffligt med att vara relevant inom många olika kategorier. Så varför…