Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: Volkswagen

  • Medelmåttans mästerskap (eller när bra är bättre än bäst)

    Ta topplistorna över världens mest värdefulla varumärken och över de företag som anses ha bäst rykte. Är dessa varumärken och företag de ”bästa” i sina respektive kategorier? Eller upplevs de, kanhända, vara tillräckligt bra, för tillräckligt många? Och kan det i så fall vara så att just ”tillräckligt bra för tillräckligt många” är en förutsättning…

  • 50 år efter den kreativa revolutionen: Vad händer nu?

    Än idag, 50 år efter den kreativa revolutionen, håller många den mänskliga, humoristiska, självironiska och icke-översäljande reklamen som riktmärke. Och kanske är den sortens reklam fortfarande den bästa. Men i takt med att reklamen tävlar om att vara mest ironisk, mest humoristisk, mest äkta, mest mänsklig eller minst översäljande är risken uppenbar att vi konsumenter…

  • Det gäller att bli älskad först

    Al Ries ställde i senaste numret av AdAge frågan ”What’s Love Got to Do With It?”, och syftade på att ”kärlek” kommit att bli en allt vanligare ingrediens i varumärkesstrategier. Svaret på hans fråga är förstås: Väldigt mycket. Som jag skrev i inlägget Lovemarks och business-to-business innebär kärleken till ett varumärke bl.a. att kunderna blir…