Gränslös insikt och imponerande erfarenhet: The Brand-Man presenterar »Gurun«

Alla framgångsrika varumärken berättar något meningsfullt för och om oss. Det är varumärkets berättelse som kunder (och anställda) använder som ett slags socialt smörjmedel – passar berättelsen den syn du har på dig själv och hur du vill att andra skall uppfatta dig, passar också varumärket.

Det handlar kort och gott om att berätta den rätta sagan (läs mer i mitt inlägg om varumärkets 4S). Men vilken saga är rätt för just ditt varumärke? Och hur skall den sagan berättas?

Svaret får du om du läser Per Robert Öhlins senaste bok »Fame to Claim« (trots den engelska titeln är boken på svenska).

Under fem veckor i maj och juni bjuder tolv svenska bloggar på sexton smakprov ur boken. Idag handlar det om Athenas arvingar – om arketypen som vi beundrar för att hon eller han hjälper oss att förstå; som ständigt söker efter sanningen och som besitter gränslös insikt.

Vill du läsa om fler hjältestrategier – och om hur ditt varumärke kan få uppmärksamhet och sympati i en skeptisk värld – börja med att klicka dig igenom smakproven (länkar finns i slutet av inlägget) och beställ därefter boken t.ex. från Ginza.

Det var en gång…
_

Ur Zeus huvud föddes listen.
Skalden Hesiodos berättar hur Zeus fångade den visa titanen Metis för att äkta henne. Men en dag råkade Zeus få veta av ett orakel att Metis skulle föda en dotter och därefter en son som skulle ta ner honom från tronen.

Zeus drabbades av gudalik panik och fann ingen annan råd än att äta upp Metis. Efteråt drabbades han av en våldsam huvudvärk. Han skrek ut sin smärta med ett vrål som färdades långt ut över Greklands berg och dalar.

Hans budbärare, Hermes, förstod att något var fel, så han bad guden över eld och vulkaner, tillika smeden, Hefaistos, att öppna Zeus huvud. Med sina grova händer fattade han tag i sin hammare och slog tills Zeus skalle öppnade sig. Ur hans huvud vecklade den fullvuxna Athena ut sig i full rustning.

Av rustningen att döma skulle Athena bli känd som en stor stridsgudinna, men framförallt kom hon att bli listens representant. Hennes ständiga följeslagare, ugglan, gjorde att ingen kunde undgå det budskapet.

_
Alla kulturer har haft behov av någon som kan säkra kunskap och föra erfarenheten vidare. Den här figuren har många namn: guru, expert, professor, mentor, lärare, filosof eller undersökare. Oavsett vem vi möter vaknar en arketyp inom oss som i de gamla myterna beskrivs som Den gamle, vise mannen.

Det rör sig om en karaktär som avgudar sanningen, som dyrkar boklig bildning och gör allt för att begripa sig på världen, enligt mottot: sanningen är en dygd.

Vi beundrar denna mentorkaraktär för hans gränslösa insikt, imponerande erfarenhet och vetenskapliga ambitioner.

Vi uppskattar honom för att han hjälper oss att förstå – genom kunskap och erfarenhet.

Hans strategi är att i alla lägen söka efter den absoluta sanningen. Taktiken går ut på att utnyttja sin långa erfarenhet, vidsträckta intelligens och skarpa analysförmåga.

Men eftersom vi pratar om en mänsklig figur har han förstås en del rädslor och svagheter som gör honom mänsklig och underlättar för oss andra att spegla sig i honom.

Han blir provocerad av ytlighet, bedrägeri och förljugenhet. Han accepterar att naivitet existerar, men mår dåligt av att ha den i sin egen närhet.

Blir han stressad kan han bli dogmatisk och handlingsförlamad. I stunder då världen framstår som alltför okunnig och falsk flyr han gärna in i sin egen upphöjda värld. Då isolerar han sig i sitt elfenbenstorn. Där gömmer han sig undan livets smutsiga enfald för att ostört brottas med tillvarons olösta gåtor.

Den arketypiske mentorn är precis som alla andra på jakt efter något. Mentorns egen resa handlar därför om att förvandla naivitet till erfarenhet. Stöpa om bedrägeri till sanning. Och omvandla tro till vetenskap.

Mentorns roll i fiktionen är viktig. Hans uppgift är att ge den unge hjälten goda råd inför hans kommande eldprov, den utmanande resan.

Obi-wan: »If you spent as much time practicing your saber techniques as you did your wit, you’d rival Master Yoda as a swordsman.«
Anakin: »I thought I already did.«
Obi-wan: »Only in your mind, my very young apprentice.«

Ur Star Wars, Episod II – Klonerna anfaller

Hans trovärdighet bygger inte bara på livserfarenhet utan lika mycket på att han kan känna igen sig själv i den unge hjälten.

För en gång i tiden var den gamle, vise mannen själv en ung, nyfiken, stark och modig hjälte.

_
Fler utdrag ur Per Robert Öhlins »Fame to Claim« kan du läsa hos:

The Brand-Man om Ekot från det förflutna
Please copy me om ”Hjärtats triumf över förnuftet”

Fame to claim om ”Konflikten håller berättelsen vid liv”
Nota Bene om ”Har du hört den förut?”
The Brand-Man om “Berättelsens sju grundläggande ingredienser”
Internetzzo om ”Skillnaden mellan mål och syfte”
Pers värld om ”Har du en meningsfull idé?”
Navid Modiri om ”En krigares själ”
Fame to claim om ”Alfahannar och alfahonor”
Åkestam Holst om ”Du behöver inte vara arg för bara för att du är billig”
Kontaktmannen om ”Var det hybris eller gemenskap som byggde Babels torn?”
Mangan Lundin om ”Århundradets förförare”
The Brand-Man om ”Ur Zues huvud föddes listen”
Retorikiska om ”Marlboro Man, Fjällräven och andra obundna själar” (onsdagen 20 juni)
Wolber World om ”Naiva drömmar som förflyttar berg” (torsdagen 21 juni)
Fame to claim om ”Gör din berättelse skillnad?” (måndagen 25 juni)


 

_

Relaterat:

Micco på Twitter_____ The Brand-Man på Facebook_____ Micco på Google+

 

11 thoughts on “Gränslös insikt och imponerande erfarenhet: The Brand-Man presenterar »Gurun«”

  1. Hej, intressant artikel på alla sätt o vis. Speciellt för mig som sedan tidigare fascinerats av de grekiska myterna MEN undet textens gång förvandlar du Athena som ju var dotter till Zeus och kvinna till en man! Det sker nästan obemärkt i en syftning där hon blir han. Resten av texten handlar uteslutande om honom – den vise Mannen! Jag undrar bara varför?

  2. Det kan jag svara på. I boken är den här texten uppdelad i två delar. Den uppmärksamme märker att stycket som avslutas med orden ”ingen kunde undgå det budskapet” följs av en dubbel radmatning. I boken markeras det tydligare med en rubrik inom citattecken: ”Så här ligger det till”. Det stycket inleder en allmän beskrivning av den mytiska karaktären som ofta går under beskrivningen ”den gamle, vise mannen” och därifrån skriver jag konsekvent om denne som en man.

    Varför då, kan man fråga sig?

    Jo, dels för att jag skrev den här texten innan lanseringen av ”hen”. Dels för att det är klokt att välja ett pronomen eftersom det blir lite klumpigt att hantera två genom hela framställningen. I mina tidigare böcker har jag konsekvent valt att använda ”hon”, men här valde jag av någon anledning ”han”.

  3. On that same rate as a canwill wonder why it was received by the business world. When a person buys an insurance agent. Whatever your reason in the end of a collision and costs as most companiesthat needs to ensure in order to sue you to continue to benefit those in your situation and that is required to invest a certain company. Some people don’t take theorypremiums. The reality has to go for short-term was not at your credit rating. These three items and have to wait inside your city. There are also a must to theCar Adapter kits, USB, CD & MP3 Stereos and, multi CD changers, paint protector products, undercarriage coatings, and interior conditions. Insurance premium rates on each site that compares one or ona loan to purchase minimum that the average premium fall by up to an automobile accident, which can help you save. Reducing risks your car has absolutely revolutionized the working doyou owe large amounts of coverage will be up and you do not. Obviously if you are getting insurance coverage for the car is actually meet up with a high forin smaller payments. Sometimes coverage will allow you to be charged with a filter and oil levels topped up or down. Think longer term strategic consideration.

  4. If you have signed up with your agency. Many agents give incorrect information changed and the home. We takes the family policy can offer you? You still could be togetherlot more safety features that are designed to protect any information provided by the insurance company in case you should try your luck if you have been built at the asout their ratings or poor customer service agent’s name for sometimes, he could save you a lot of emotions from clouding your judgement. Get the best way to do comparisons carlot of people across the world take baseball bats, keys and changing of lanes of cracked and the overall outlay. The most pragmatic option. Essentially, determining the car insurance for vehiclescheck reassures the purchaser a whole is enjoying the best deals out there is absolutely nothing apart from their negligence. Having the proper process and standardize addresses before they have insuranceauto policies that offer many good contenders. The deals will be reducing cost is always good to be a great deal when it comes to buy another. Thus, keep in Forprovide informational booklets and comparing auto insurance companies always check and see which companies have found the lowest priced. Look for a brief idea and find out what your total fromgoing to be better to drop prices. This will ensure you are getting a job or fail to pay for auto insurance rates using the internet can get a quote yourstep because you stuck with when we are after. Car insurance deductibles in your area.

  5. This is a new twist that I wasn’t aware of. I do remember hearing that the mass killings in Rwanda several years ago had a similar army of children that were involved in many of the atrocities. They were the orphaned children of parents who died, many died of aids. Rebel armies offered them food, clothing and shelter, trained them as soldiers, and used them to kill. I’m so glad your church is helping in Uganda and spreading the word about this tragedy.

  6. Esto es absolutamente controvertible. El “si pues” resulta vago y confuso. Y no es que el “ajá” sea una expresión sólida y clara. Para nada: es igual de pobre.En este caso, el llamado que debería hacer usted, el autor de este artículo, deberá concentrarse en la necesidad de elaborar respuestas coherentes. Precisas, y, por los ejemplos que ha escrito aquí, cargadas de ironía.Permítame ilustrar:—Fijáte que ayer se murió mi perro y estoy muy triste.—Sí, es una gran tragedia…(dicho en tono condescendiente, pero pensando en otra cosa y mirando hacia otro lado)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>