Etikett: branding

  • Böcker och blogginlägg för semestern

    Inför semestern förmedlar jag tips på läsvärda böcker, blogginlägg och artiklar. Ha en riktigt skön sommar!

  • Människor är inte intresserade av varumärken. Människor är intresserade av relationer med andra människor.

    Även om konsumenter verkar vara väldigt intresserade av varumärken, kanske till och med så intresserade att de vill ha någon form av relation med företagen bakom, är intresset till viss del en chimär. Det konsumenter egentligen är intresserade av är relationer med andra människor. Det är endast när produkter eller varumärken kan spela en roll i att odla dessa relationer som de kan vara betydelsefulla. Och det är alltså i denna egenskap varumärken är viktiga, inte som självständiga objekt. | Gästinlägg av Katarina Graffman (författat med Jacob Östberg)

  • Case: Antropologisk analys av radion och kvinnorna

    Många företag som jag kommit i kontakt med antyder en viss oro över att den etnografiska studien studerar människor som kanske inte helt passar in i de kvantitativa segmenten. Och det kanske inte är så konstigt. Det är trots allt mycket svårt att hitta individer som stämmer perfekt med en statistikgeneraliserad beskrivning, eftersom dessa generaliseringar ytterst sällan finns i verkligheten. Därför är det viktigt att poängtera att vi antropologer inte försöker kartlägga den psykologiska motivationen. Snarare vill vi belysa de symboliska och kulturella praktiker som omger ett varumärke eller ett beteende. För att kunna få en mer holistisk bild av dessa praktiker behöver vi förstå även de människor som inte alls har en relation med varumärket, eller som inte beter sig som målgruppen. | Gästinlägg av Katarina Graffman

  • Antropologi hjälper dig göra en meningsfull segmentering

    Antropologi kan hjälpa dig att förstå och gruppera människor på basis av deras bakomliggande motiv till köpet, och därmede skapa en mycket väl definierad segmentering som utgår från vad människor tänker, känner och gör ditt varumärke. En segmenteringen som baseras på identifikation och mening, och på en djup förståelse för varumärkets roll i människors liv och vardag, inte på vilka produktegenskaper och -fördelar de söker. | Gästinlägg av Katarina Graffman

  • Mina första två år som bloggare

    Den 18 december fyllde The Brand-Man två år. Det firar jag med en reflektion över min första tid som bloggare. Det har nämligen varit två osannolikt lärorika och intressanta år. Faktum är att jag under den här korta tiden har lärt mig mer om företagande, varumärkesarbete, marknadsföring och reklam än under alla 20 åren dessförinnan. Därför hoppas jag innerligt att du som är på väg ut i arbetslivet inser vilka möjligheter bloggandet och andra sociala medier erbjuder för fördjupade insikter och vidgade åsikter. Och till dig som liksom jag kommit en bit upp i åren vill jag säga: Det är absolut inte för sent att hoppa på tåget. Det går nämligen nya tåg hela tiden. Och tro mig: Utnyttjar du tiden på nätet rätt, kommer du att märka att den är vansinnigt välinvesterad.

  • Design skapar mening i varumärket

    Ett av de mest direkta sätten att koppla en myt, en historia, till ett varumärke är att göra det är genom design. Direkta sinnesintryck är nämligen alltid starkare än logisk kunskapsöverföring. Vi tolkar visuella symboler mycket effektivare än vi läser text, vi kommer ihåg synintryck bättre och de påverkar oss mycket mer än det vi läser eller får berättat för oss. Trots det känns det mer som regel än undantag att i förväg intressanta varumärken känns som en gäspning när man möter dem i butiken. Det skapas jättespännande storys, men de lyckas inte få konsumenten att känna sig som en del av vare sig varumärket eller historien. Men hur borde vi göra istället? Hur gör du riktigt bra design för ditt varumärke? | Gästinlägg av Ylva Lindberg

  • Höstens höjdare

    De bästa inläggen under hösten 2010, bl.a.; De viktigaste lärdomarna från behavioural economics; Kunskap i hur reklam faktiskt fungerar; Vad som krävs av inspirerande ledare; Varför den mesta reklamen suger; Var alla bra idéer kommer från; Hur du får fans till ditt varumärke; Varför ditt företag skall blogga; Hur du bygger ett serviceföretag; Och en hel del till. Trevlig läsning!

  • The idiot’s guide to marketing, chapter 13

    Epilogue. New problems have occurred. New improvements have been made, and new members have joined the team. There is a long way to go and new chapters will, surely, have to be written, but one thing is for certain. It is going steadily forward. Maybe the crazy idea about the sparkling vodka, isn’t so crazy after all?

  • The idiot’s guide to marketing, chapter 12

    The Camitz Manifesto. Nine humble pieces of advice if you want to build a brand that people actually care about.

  • The idiot’s guide to marketing, chapter 10

    The curious fool. Little by little, people of the twenty-first century have started to see that the world is balanced over a steep ravine between two idea cultures. We are on the way out of one of them, the one that belongs to Mr. Spock and his hardboiled cronies. The other one is marching forward. It is Gump’s world, the heart’s and art’s great comeback. Knowledge is conceited and inflexible, but wisdom is humble and always experimental.