Micco Grönholm om marknadsföring och branding

The Brand-Man

  • Lös också det psykologiska problemet, inte bara det fysiska

    Vad hade hänt om din verksamhet hade investerat lika mycket tid och pengar på att lösa människors psykologiska problem som ni investerar i att lösa deras fysiska – t.ex. tekniska – problem? Frågan är relevant eftersom det psykologiska värdet av en vara, tjänst eller idé nästan alltid det mest uppskattade. Vi människor upplever nämligen inte en produkt eller ett erbjudande så som det är, utan så som vi tror (eller förväntar oss) att det är. Se den brittiske reklamgurun Rory Sutherland berätta om varför allt är subjektiva tolkningar, och vad det innebär för hur vi betraktar världen omkring oss.

  • Starta eget? Strunta i planen

    Även de mest genomtänkta och välformulerade affärsplaner tenderar att vara mer klockrent fel än ungefär rätt. Därför är det bättre att tillämpa en evolutionär strategi på ditt entreprenörskap: Planera mindre, gör mer. Eller som Mats Lederhausen uppmanar: Think big, start small, then scale or fail fast.

  • Gränslös insikt och imponerande erfarenhet: The Brand-Man presenterar »Gurun«

    Alla kulturer har haft behov av någon som kan säkra kunskap och föra erfarenheten vidare. Den här figuren har många namn: guru, expert, professor, mentor, lärare, filosof eller undersökare. Det är en karaktär som avgudar sanningen, som dyrkar boklig bildning och gör allt för att begripa sig på världen, enligt mottot: sanningen är en dygd. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)

  • Den fängslande berättelsens sju element

    Vare sig du vill bygga ett starkt märke eller forma en ny religion bör din berättelse utgå från sju grundläggande element. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)

  • Möt »The Brand-Man« (en intervju på Twingly Blog)

    Ett utdrag ur en intervju med mig på Twingly Blog. I intervjun får du bl.a. reda på vad jag tycker om »The Brand-Man«, hur jag använt och använder mitt bloggande och de sociala medierna i mitt yrke samt vad jag tycker att du skall tänka på om du vill använda sociala medier för att bygga ditt personliga varumärke.

  • Om konsten att berätta fängslande berättelser

    Det första av 16 smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« – en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.

  • Vet du hur din reklam påverkar dina anställda?

    När företag investerar i reklam är målgruppen allt som oftast konsumenter, men en ofta förbisedd effekt är hur reklamen ”spiller över” och påverkar personalen. I det här inlägget får du ta del av två rykande färska studier i hur konsumentreklam påverkar både befintliga och potentiella anställda. | Gästinlägg av Niklas Bondesson och Sara Rosengren

  • Om ledningens ansvar för att organisera varumärkesarbetet

    Nyckeln till allt framgångsrikt varumärkesarbete är förmågan att omsätta varumärkesstrategin i praktiken. En grundläggande förutsättning för att kunna implementera varumärkesstrategin är att det finns en för ändamålet anpassad organisationsstruktur. Men hur skall du få organisationen att bli mer varumärkesorienterad? Och vem skall egentligen ha ansvaret för varumärkesarbetet? | Gästinlägg av Frans Melin

  • Så får du ett »ja« (Cialdinis 6 principer för påverkan)

    Från förhandling till förförelse, från föreläsning till försäljning, från föräldraskap till företagsledning – din förmåga att övertyga och påverka sätts på prov i fler situationer än du kanske tror. Och i många av dessa situationer vill någon annan att du istället skall tycka eller göra som hon eller han vill. Det kan alltså vara bra att känna till vilka omedvetna mekanismer som får oss människor att säga »ja« – oavsett om du vill påverka andra eller undvika att andra påverkar dig.

Har du några bokrekommendationer?

Kontakta oss