The Brand-Man
Micco Grönholm om marknadsföring och branding

  • Case: Antropologisk analys av radion och kvinnorna

    Många företag som jag kommit i kontakt med antyder en viss oro över att den etnografiska studien studerar människor som kanske inte helt passar in i de kvantitativa segmenten. Och det kanske inte är så konstigt. Det är trots allt mycket svårt att hitta individer som stämmer perfekt med en statistikgeneraliserad beskrivning, eftersom dessa generaliseringar…

    Läs mer

  • Svenska varumärken i internationella media | Mar 2011

    Under februari månad hyllades allt från svensk hantverkstradition och reklam till språkresor och startups. Men störst uppmärksamhet, åtminstone i USA, fick nog H&M tack vare en direktsänd teveintervju i vilken företagets vitprickiga klänning spelade birollen.

    Läs mer

  • Antropologi hjälper dig göra en meningsfull segmentering

    Antropologi kan hjälpa dig att förstå och gruppera människor på basis av deras bakomliggande motiv till köpet, och därmede skapa en mycket väl definierad segmentering som utgår från vad människor tänker, känner och gör ditt varumärke. En segmenteringen som baseras på identifikation och mening, och på en djup förståelse för varumärkets roll i människors liv…

    Läs mer