Etikett: attityd
-
På vilken nivå är ditt varumärke förankrat?
Brand extension, varumärkesutvidgning, är ett ämne som gett upphov till mycket diskussioner. Vissa hävdar att det riskerar att göra ett varumärke otydligt. Medan andra anser att om nu ett varumärke är starkt, varför inte utnyttja det också inom andra områden? Apple har exempelvis lyckats förträffligt med att vara relevant inom många olika kategorier. Så varför…
-
Mäter och redovisar vi reklamens effekter på ett effektivt sätt?
Gästinlägg av Mats Rönne I dagarna har det kommit en ny rapport som visar att börsbolagen är dåliga på att mäta effekterna av sina reklaminvesteringar. Visserligen är ”börsbolag” ett ganska dåligt urvalskriterium, eftersom många av de största annonsörerna inte är listade på stockholmsbörsen. Men jag tror samtidigt att det finns omständigheter som t.o.m. förvärrar resultatet.…