Hem

Micco Grönholm om varumärken & marknadsföring

Etikett: BMW

  • Den fängslande berättelsens sju element

    Vare sig du vill bygga ett starkt märke eller forma en ny religion bör din berättelse utgå från sju grundläggande element. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)

  • Absolut är Sveriges starkaste varumärke

    Och Pixar är det bästa varumärket i världen. Åtminstone om man får tro Brand Tags. Brand Tags är ursprungligen en webbsajt där besökarna kan ange den första associationen som dyker upp i huvudet när de ser en logotyp. Resultatet av alla besökares associationer presenteras som ett taggmoln (se tidigare inlägg). Men på webbsajten finns numera…

  • Och Virgin borde sälja kondomer

    Starka varumärken förknippas mer med en nytta eller egenskap än med en produkt. Apple är inte datorer utan ett varumärke som lovar en fantastisk användarupplevelse. BMW är inte en bil utan ett varumärke som lovar den ultimata körupplevelsen. Att kunderna förknippar varumärket med en känsla, attityd eller upplevelse snarare än med ett objekt är förutsättningen…